Nasjonalmuseet oppfordrer turister til å «Explore the great indoors». Motivene er kjente verk av storslått norsk natur, malt av blant andre Harald Sohlberg, Adolph Tidemand og Hans Gude.
Av Nasjonalmuseets samling er det noen få norske malerier som er valgt ut til å pryde bybildet i årets turistkampanje.
– Vi vet at turistenes tid er dyrebar og at vi konkurrerer om oppmerksomheten til alt Oslo-sommeren har å by på. Samtidig vet vi at de fleste turistene vil se det som er typisk norsk, og kampanjen er en døråpner til alt det fantastiske som Nasjonalmuseet rommer innen kunst, arkitektur og design, sier Karen Sylte Hammeren, kommunikasjonsdirektør i Nasjonalmuseet, i en pressemelding.
Kampanjen er å se utendørs på trikk, buss og adshels, i tillegg til i sosiale medier som Instagram og Tiktok.
– Norge har mye vakkert å by på, men hvis du er i Oslo én dag er det litt ambisiøst å rekke både fjord, fjell, Munch og brunost. Heldigvis finnes det en måte å få både i pose og sekk uten å måtte kjempe deg opp Gaustatoppen i loafers. Og det er bare et trikkestopp unna, sier kreatørene Mads Rønold i Morgenstern.
Morgenstern-teamet består av kreatørene Mads Rønold, André Gidoin, Anders Muurman Holm og Sebastian Prestø, designerne Gunveig Staven og Sindre Broager Grøn, prosjektleder Ulla Hennum Birkrem, og rådgiver Alexander Mostue.
Hos Nasjonalmuseet har Silje Helene Fjeld, Lindis Bjørnerem, Petter Stewart-Baggerud, Live Roaldset og Karen Sylte Hammeren hatt ansvaret.
