Zaptec fornyer merkevaren: – Vi skal være gjenkjennelige, også uten logo
Elbilladeselskapet strammer inn identiteten og lanserer en ny merkevareplattform med én ambisjon: Å bli det naturlige valget for elbillading i Europa. Plattformen lanseres med en uvanlig vri – gjennom en musikkvideo.
Publisert
– Branding handler ikke bare om å se bra ut. Det handler om å forme hva folk tenker, sier og føler om Zaptec når vi ikke er i rommet, sier Kjetil Hopland, Brand & Creative Lead i Zaptec, i en pressemelding.
Den nye merkevareplattformen bygger videre på Zaptecs første store brandløft fra 2021, men er nå skreddersydd for et europeisk marked i rask utvikling.
– Vi vil skille oss ut og stå tydelig fram som den teknologilederen Zaptec ønsker å være. Vi skal være gjenkjennelige, også uten logo, sier Hopland.
Merkevareløftet ledes internt av Zaptecs eget brandteam, og inkluderer et nytt rammeverk kalt «Z-BOS», Zaptec Brand Operating System, som skal sikre en helhetlig og konsistent merkevare på tvers av flater og kanaler.
– Vi har gått ned i minste detalj og sett på hvordan vi snakker, hvordan vi ser ut, hvordan vi låter – og hvorfor, sier Hopland.
En viktig del av satsingen er utviklingen av en mer distinkt merkevarepersonlighet.
– Vi skal være høylytte når det trengs, men alltid på egne premisser. Hver handling skal styrke merkevaren, ikke bare skape oppmerksomhet. Distinktivitet er målet. Hvis folk ikke gjenkjenner Zaptec umiddelbart, har vi i praksis jobbet gratis for konkurrentene, sier Hopland.
Som en del av lanseringen har selskapet også oppdatert hele sitt visuelle uttrykk og bildegalleri – og valgt en utradisjonell lanseringsform: en musikkvideo.
Videoen bygger på selskapets egen lydlogo og spilles utelukkende via strøm fra en Hyundai Ioniq 5, som gjennom V2L-teknologi leverer strøm til hele lydriggen.
Musikken er komponert av Morten Røsbak og er utviklet med utgangspunkt i Zaptecs lydunivers. Hopland understreker at musikkvalget ikke bare er et kreativt stunt, men også en direkte kobling til selskapets teknologi.
– Uten en elbillader som forstår bilens språk, kan ikke bilen levere strøm tilbake til huset og strømnettet. Når laderen og bilen spiller sammen, kan elbiler fungere som rullende batteribanker – akkurat slik Zaptec mener fremtidens energisystem vil kreve, sier han.
