Flere av Myrons kunder er involvert i krigen i Ukraina

Myron Waylyk sitter på et kontor i Kyiv når KOM24 ringer opp. Det er nå tre og et halvt år siden Russland startet sin invasjon av Ukraina. 

Den 24. februar 2022 er en dag han og familien kommer til å huske.

– Jeg tror alle ble overrasket over omfanget av invasjonen. Mange trodde nok at russerne kun ville fokusere på de østlige og sørlige delene av Ukraina, men de gikk inn i flere regioner enn forventet, sier Wasylyk.

To dager før var det allerede rapporter om at et angrep var på trappene. Wasylyk og kona hans fikk ungene inn i bilen og kjørte fra Kyiv til Lviv, som ligger helt vest i landet.

– Halv fem den morgenen den 24. februar hørte vi på radio at de første bombene var sluppet over Kyiv, sier han.

Det er gått mange år siden krigen nå rammet Wasylyk. På en måte har han blitt vant til krigssituasjonen.

– Hver dag er forskjellig. Nå har vi ikke hatt luftangrep mot Kyiv på fire eller fem dager, og da føles ting litt mer normalt. Men folk her er alltid klare for å komme seg i sikkerhet hvis det skjer noe, sier han når han blir intervjuet, høsten 2025.

– Det vi bestemte oss for dag én, måtte holde i år etter år

Jobbhverdagen

Før krigen var Wasylyk rådgiver for sjefen i Naftogaz, som er Ukrainas største olje- og gasselskap.

Nå er han ansatt som PR-rådgiver for danske Rud Pedersen. Selskapet har i alt seks ansatte i Kyiv, og åpnet kontoret våren 2023. Det ligger midt i byen, rett ved Majdan-plassen.

– Hvordan endte du opp i den jobben?

– Det var en venn av meg fra Litauen som anbefalte meg til Morten Rud Pedersen da de hadde bestemt seg for å åpne i Kyiv. Han ringte meg, og på den måten var det egentlig ganske tilfeldig at det ble slik, sier Wasylyk.

– Hvor mye av det du jobber med nå handler om krigen?

– Krigsøkonomien er en ganske stor drivkraft, og vi har flere kunder som forsyner de ukrainske styrkene med våpen og teknologi. I tillegg har vi flere ukrainske kunder som opererer i andre europeiske land. Alt er egentlig relatert til krigen.

– Hva er det disse kundene vil ha fra Rud Pedersen?

PR-rådgiver kjøpte bil til det ukrainske forsvaret: – En spesiell tur

– Det avhenger av hva slags bransje de opererer i. Men mye av det handler om å kartlegge hvem som tar beslutninger hos myndighetene og hos ulike selskaper, og hvordan vi kan nå dem.

– Noen av kundene har en tydelig profil utad, og da handler det også om strategisk kommunikasjon og posisjonering. Men dette varierer veldig, sier Wasylyk.

Propagandakrig

Kommunikasjon har også stor betydning ellers i krigen. 

Russland har brukt utallige metoder for å fortelle sin versjon av det som skjer, mens Ukraina og president Volodymyr Zelenskyj har en helt annen versjon.

– Det er åpenbart at dette har mye å si. Jeg tror Russland på mange måter er fanget av sitt eget budskap. De fronter et budskap som veldig få egentlig tror på.

– For Ukraina handler det om å fortsette å fortelle det vi ser utspille seg på bakken. Hva kan vi gjøre for å spare flest mulig liv og hindre enda mer ødeleggelse? Det er jobben vår å få fram, sier Wasylyk.

I starten av krigen fikk Zelenskyj svært mye skryt for hvordan han framsto og uttalte seg.

Etter hvert som krigen har pågått har presidenten også fått kritikk, for eksempel da han godtok en lov som svekker uavhengigheten til korrupsjonsjegere. Men Wasylyk opplever fortsatt at han er godt likt.

– Hva tenker du om PR-arbeidet som har blitt gjort fra hans side og hans rådgivere?

– Han har «rockestjerne-appellen», og er riktig mann for tiden vi er inne i nå. Hadde det vært en annen mer tradisjonell president, tror jeg ikke budskapet ville nådd ut på en like effektiv måte.

Usikkerhet

Bare noen dager før intervjuet finner sted, har russiske styrker tatt seg inn i regionen Dnipropetrovsk.

Det snakkes stadig om forhandlinger og mulighetene for en fredsavtale, men det er fortsatt svært vanskelig å si hvordan det hele vil ende.

– Man tenker på sin egen sikkerhet, og at man må holde barna i sikkerhet. Pandemien gjorde at barna måtte stå over et skoleår, og like etterpå startet krigen. Vi var heldige som fikk sendt datteren vår til England på et utdanningsprogram for ukrainere, sier Wasylyk.

Han har flere ganger vært på reise i de nordiske landene, i tillegg til England, Tyskland og de baltiske landene.

Han mener samarbeidet på tvers av Rud Pedersen-kontorene fungerer veldig godt.

– Hvor mye får du mulighet til å reise rundt og møte kunder i Ukraina?

– Ganske mye, men vi har ingen lufttrafikk på grunn av krigen. Så det blir alltid tog eller bil. Men det å møte folk ansikt til ansikt er veldig viktig, og det er ingenting som kan erstatte det.

Ny rapport: Uroligheter i omverden stiller større krav til de som jobber med PR og kommunikasjon