Testet 1000 varianter før de landet på denne
Sparebanken Norge ble lansert før helgen. Den visuelle identiteten er det Kurppa Hosk som står bak.
Publisert
Sist oppdatert
– Det har vært en intens og strategisk jobb å ta frem merkevaren.
Det sier Therese Jacobsen, Brand Advisor og Chief Growth Officer i Kurppa Hosk, til KOM24.
Sparebanken Norge er et resultat av at Sparebanken Vest og Sparebanken Sør slår seg sammen.
Skal ha en mening og historie
Banken har nesten 800 000 kunder og 1500 ansatte og blir landets største sparebank og landets tredje største bank.
Hun kaller arbeidet med merkevaren for en involverende prosess og sier at flere av de ansatte fikk tegne sine logoforslag og forklare historien de tenkte lå bak sine forslag.
– Vi har vært opptatt av at logoen skal ha en mening og historie bak seg, sier hun.
Hun beskriver den logoen de endte opp med som abstrakt i sin form.
Logoen kan tolkes på flere måter, det de har tegnet er to elementer som møtes, inspirert av tanken om at fortid møter fremtid. Sammen danner de to elementene et fellesskap.
Jacobsen sier at de gjorde en omfattende analyse av konkurrentlandskapet, både nasjonalt og internasjonalt.
Testet en rekke varianter
Konklusjonen var at det var få aktører som har et unikt ikon og ga også veldig relevant innsikt i valg av farge.
De har jobbet med å få fram et ikon som er distinkt nok til å kunne varemerkeregistreres, har en historie og som er et tidløst symbol de kan vokse inn i over lang tid.
– Vi tegnet opp mot 1000 ulike varianter for å utfordre oss selv, sier hun.
Men hun understreker at det ikke er snakk om 1000 vidt ulike logoer, men at de hadde tre hovedvarianter de diskuterte ganske detaljert.
– De representerte ulike ting alle tre. Vi hadde gode kriterier for hvordan vi skulle vurdere de opp mot hverandre, forteller hun.
Og det er ikke bare en logo som er laget, men en bredere visuell identitet som skal bygges rundt logoen.
– Rørende
Banken var opptatt av å ta eierskap til en posisjonerende farge og man har valgt en varm rød/oransje farge som primærfarge.
Kurppa Hosk har også laget en egenutviklet typografi som henter inspirasjon fra logoelementet.
I forbindelse med fusjonen 2. mai er det også utviklet forklarende lanseringskommunikasjon rettet mot eksisterende kunder.
Det kommer også en større merkevarekampanje til høsten, når retningen for merkevaren i større grad er finjustert.
– Hvordan var det å endelig se logoen i bruk?
– Veldig stas! Ikke minst da de lanserte logoen internt, da hadde de ansatte på de lokale kontorene bunad, flagg og ballonger. Det er rørende at man ser verdien av kulturbæreren en merkevare kan bli, sier hun.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
