Orkla fjerner Nora fra butikkene – gjør store merkevaregrep

Orkla faser ut Nora-merket fra butikkhyllene og legger 32 syltetøyprodukter inn under Stabburet, skriver Matwarewatch.

Selskapet begrunner grepet med at det som stort merkevarehus «av og til gjør endringer», og kommunikasjonsdirektør i Orkla Foods Norge, Dag Olav Stokken, peker på at Stabburet allerede er kjent for kvalitet og tradisjon i flere matvarekategorier ifølge Matwarewatch.

Merkevareekspert Monna Nordhagen i Mars Brand Strategy mener derimot at de to merkene oppleves helt ulike for forbrukerne og reagerer kraftig på sammenslåingen: – Jeg synes i utgangspunktet det er helt på trynet, for å bruke et presist akademisk språk. sier hun til Matwarewatch.

Hun sier at hun forstår behovet for å rydde i store merkevareporteføljer, men stiller spørsmål ved hvordan Orkla skal sortere merkene på en måte som oppleves logisk for folk flest.

Voksne kvinner er de ivrigste brukerne av sosiale medier