Schibsted måtte stenge utlysningen – employer branding-kampanje ga 520 søkere

– Kampanjen gikk over all forventning – og søkermassen eksploderte til den grad at vi måtte stoppe utlysningen tidligere enn planlagt, sier salgsdirektør Cathrine Giæver Ruth i Schibsted Media.

Til slutt hadde søkerbunken vokst til 520 søknader – en respons Schibsted selv beskriver som overveldende, både i antall og kvalitet.

Så stor var interessen at Ruth, som har vært leder i selskapet i ti år, aldri har opplevd maken.

Slik traff de blink

Schibsted Media valgte å satse på employer branding gjennom en innholdskampanje i VG, utviklet av deres eget Partnerstudio. Målet var å nå potensielle kandidater som ikke nødvendigvis var på aktiv jobbjakt.

– Det at Schibsted er et velrenommert selskap med sterke merkevarer og således et ettertraktet arbeidssted hjalp selvsagt. I tillegg valgte vi å distribuere på egne flater der vi vet at vi treffer bredt, får god oppmerksomhet og dekning innen målgruppen, sier salgsdirektøren.

Kampanjen tok utgangspunkt i innsikt om hva jobbsøkere faktisk vektlegger: et godt arbeidsmiljø, utviklingsmuligheter og spennende arbeidsoppgaver. Schibsted valgte derfor å la egne ansatte fortelle om arbeidshverdagen sin.

– De ansatte som stilte opp i kampanjen syntes først og fremst det var skikkelig stas å bli spurt. Kampanjen skapte også en «intern buzz», og mange ga tilbakemeldinger om at de følte økt stolthet over å jobbe i Schibsted, sier Ruth.

Resten beskriver de som solid håndverk i det som internt omtales som kjent Partnerstudio-stil – leken, informativ og inspirerende historiefortelling.

Tallene som overrasket Schibsted

Kampanjen fikk 22 487 klikk, med en gjennomsnittlig lesetid på 59 sekunder – ni sekunder over snittet for annonsørinnhold på VG. 

I tillegg klikket 622 personer seg videre til Schibsteds egne sider.

– At ekte mennesker tiltrekker mer enn klassiske lovnader om kompetanseøkning og gode lønnsbetingelser i en stillingsutlysning, er noe vi definitivt tar med oss videre, sier Ruth.

Kampen om talentene hardner til

For Schibsted Media bekrefter denne kampanjen at employer branding fungerer.

– Vi har hjulpet mange av våre kunder med employer branding og bidratt til å sikre både små og store bedrifter gode kandidater. Partnerstudio har opparbeidet seg solid innsikt i hvordan skreddersy EB-kampanjer som gir ønsket effekt ut fra ulike behov, sier Ruth, og legger til at Schibsted nå inviterer til et eget employer branding-seminar 26. mars for å dele flere av disse erfaringene.

Metoden vil bli en viktig del av Schibsteds rekrutteringsstrategi fremover.

– Utvilsomt. Kampen om å tiltrekke seg de beste talentene blir stadig tøffere, og spesielt yngre arbeidssøkere har andre krav til bedriften som bedre kan beskrives gjennom ordene til de som jobber her, sier Ruth.

Nå gleder Schibsted Media seg til å ta imot sine nye kolleger utover våren.

Av 198 søknader ble flere av dem lagt til side: – De var helt uaktuelle