Oskar Westerlin brukte ulovlige bilder i Native-video – nå har han slettet den
Influenser Oskar Westerlin reklamerte for sin nye KI-tjeneste med videoklipp av flere kjente idrettsstjerner. Det fikk flere til å reagere.
Publisert
Sist oppdatert
– Det er godt mulig dette er en del av taktikken hans. Å få mye oppmerksomhet for å bryte regler, og så si beklager etterpå. Det er jo samme mann som satte opp en statue av seg selv i Frognerparken, sier Kim Gothard Taanevig til KOM24.
Han var en av flere som kommenterte innlegget til Oskar Westerlin på LinkedIn om lanseringen av KI-verktøyet Native.
I videoen dukket flere idrettsstjerner opp. Johannes Høsflot Klæbo, Magnus Carlsen, Erling Braut Haaland, Martin Ødegaard, Antonio Nusa og Ada Hegerberg er alle med.
Også tidligere statsminister i Norge, Gro Harlem Brundtland, er å finne i videoen.
Flere reagerer
Taanevig jobber selv med markedsføring i Commotion Creative Studio.
«Her er det brukt penger på casting. Haaland, Klæbo, Rekdal, Jakob Ingebrigtsen, Magnus Carlsen, Nusa, Ronaldo, Ødegård, og rosinen i pølsa: Gro Harlem Brundtland. Kan ikke huske en slik line-up siden Pepsi kjørte Britney, Pink, Beyonce. At et lite byrå i Norge har greid å skaffe tilveie alle disse rettighetene er ikke mindre enn imponerende», skrrev han under innlegget.
Også kreativ leder i Morgenstern, Anders Muurman Holm, hadde lagt igjen en kommentar.
«Playbook: bryte opphavsrett. Få masse oppslag. Si unnskyld og «jeg har lært til neste gang», skrev han.
«Stilig. Sørget Native sin KI for å klarere rettighetene til alle de kjente klippene i denne reklamen?», spurte advokat Andreas Sætre Hanssen.
KOM24 har gjentatte ganger forsøkt å kontakte Oskar Westerlin i forbindelse med denne saken. Han har ikke svart.
– Fryktelig stor jobb
Samme Hanssen uttaler til KOM24 at det å innhente rettigheter til alt som vises i videoen ville tatt lang tid.
Han er advokat i Equip AS, og spesialist på immaterielle rettigheter som varemerke, patent og opphavsrett.
– Vi vet ikke hvor lang tid de har brukt. I teorien kan dette være klarert over flere år. Men erfaringsmessig vil det å klarere alt dette være en svært omfattende og kostbar prosess. Vurdert opp mot nytte, er det lite sannsynlig at det ville vært lønnsomt, sier Hanssen.
Han tror aktører som TV 2 (som har rettighetene til å vise Haalands Champions League-kamper) og NRK (som har rettighetene til OL) vil ha størst betydning i denne sammenhengen.
Hvis det kan tolkes som at idrettsstjernene stiller seg bak og støtter Native i seg selv, vil deres personlige samtykke være relevant, ifølge Hanssen.
KOM24 har spurt både NRK og TV 2 om de har noen form for avtale med Westerlin.
TV 2s pressesjef, Jan-Petter Dahl, skriver dette:
– Her har det nok gått litt for fort i svingene. Det er veldig strenge rammer for kommersiell bruk av bilder og klipp, og man kan risikere høye erstatningskrav hvis man ikke har avtale med rettighetshaverne. Bruken er heller ikke godkjent av TV 2, uten at vi kommer til å forfølge saken.
Sportsredaktør Espen Olsen Langfeldt i NRK skriver følgende:
– Nei, NRK har ingen avtale med dette KI-byrået. Da vi ble gjort oppmerksomme på at det ble benyttet rettighetsbelagt materiale fra blant andre NRK i reklamevideoen, så henvendte vi oss direkte til selskapet gjennom våre jurister. Vi observerte at videoen ble fjernet kort tid etter vår henvendelse.
– Det mest interessante her er rollen de inntar når de skal produsere innhold for sine kunder. Native skal lage automatisert innhold, og kundene deres bør være opptatt av at det som produseres er på riktig side av loven, siden de kan holdes ansvarlig, sier Andreas Sætre Hanssen.
Om filmen isolert sett, sier han følgende:
– Sitatrett finnes, men ikke for en ren reklamefilm som dette. Grunnleggende er det sånn at hvis man skal bruke noe som andre har produsert, må man ha tillatelse fra dem.
Håper noen gjør noe
Når Taanevig nevner statuen i Frognerparken, sikter han til denne hendelsen i 2024.
– Den gangen opererte han som influenser. Det er en forskjell når han nå skal inn i næringslivet. Han må stå til rette på en annen måte, fordi selskapet hans skal tjene penger og konkurrere med andre selskaper, sier Taanevig.
– Markedsverdien til de kjente folkene som er brukt i videoen er helt enorm. Og hvis han ikke har hentet inn noen form for tillatelse, er dette stygt spill, fortsetter han.
Taanevig håper noen av idrettsutøverne tar dette videre.
– Jeg håper noen tar grep og krever penger for det han har gjort. Det må til for å si fra om at det ikke er sånn man opererer.
Før lanseringen av Native fikk Westerlin også kritikk fra folk i reklamebransjen. Influenseren hevder at det nye verktøyet deres er mer effektivt enn tradisjonelle byråer, som han omtaler som dyre, ineffektive og treige.
Etter noen få timer ute på LinkedIn mandag 16. mars, slettet Westerlin videoen.
Svarer ikke
Lasse Gimnes, som er PR-rådgiver for skistjernen Johannes Høsflot Klæbo, svarer følgende på spørsmål om han vet noe om klarering av rettigheter.
– Jeg kjenner ikke til om det er gitt noen klarering på bruk av Johannes i reklame for byrået det her handler om. Generelt vil jeg si at profiler misbrukes i reklame både for kommersielle selskaper og organisasjoner i stor skala. Dette er et økende problem - og det er dessverre veldig ressurskrevende å forfølge alle som tar seg til rette.
Heller ikke Ada Hegerbergs mor, som leder familiebedriften Team Hegerberg, sier at de har noen form for avtale med Westerlin.
KOM24 har spurt Oskar Westerlin om de har innhentet rettigheter til å bruke utøverne i reklamen. Vi har også forelagt kritikken fra Kim Gothard Taanevig. Westerlin har ikke svart på våre henvendelser.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
