Kritisk til Westerlins KI-satsing: – Kanskje litt «too late»

– Det første jeg tenkte var at dette kanskje er litt «too late». Ting er i utvikling hele tiden, og jeg er overrasket over at noe som dette ikke har dukket opp tidligere. Men vi skal ta det på alvor, sier Ida Therese Pettersen til KOM24.

Hun jobber med markedsføring i byrået Våge Marketing, og sikter til Oskar Westerlins lansering av KI-verktøyet Native.

Sammen med noen gründere skal influenseren nå automatisere markedsføringen i alle ledd, og Westerlin sparte ikke på kruttet da han slapp nyheten på LinkedIn.

«Ingen flere overprisa byråer. Ingen marketing manager til 600k i året», skrev han.

Oskar Westerlin går til angrep på byråbransjen: – Vi kommer for dere

Motreaksjon

Ida Therese Pettersen tror kunstig intelligens har preget bransjen i så lang tid allerede, at det nå går i en annen retning.

– Vi har brukt KI i noen år nå, og jeg synes jeg ser en liten motbølge. Jeg bruker selv KI en god del, men jeg ser at kundene gjerne vil ha mer av det ekte og det menneskelige. Det vises også i resultatene. KI-genererte bilder og tekster går rett og slett ikke like bra, sier hun.

Hun tar forbehold om at det hun sier kan være feil, og at Native kan bli en stor suksess. Men Pettersen ble likevel ikke skremt av LinkedIn-meldingen til Westerlin.

– Jeg ble ikke så veldig redd av det, nettopp fordi jeg ser hvem avsenderen er. Han vil ha oppmerksomhet, og får det. Han vet akkurat hva han skal gjøre, og hvordan han skal bruke det. Og det skal han ha kred for, sier hun.

Westerlin har i skrivende stund litt over 23 000 følgere på LinkedIn. I Native har han blant andre med seg Benjamin Bekken, som står bak det nå nedlagte Wepost.

Mandag 19. januar kom en ny oppdatering på LinkedIn der Westerlin hevder at de har kontakt med over 1000 mennesker som vil teste Native.

– Vi er vant til å se så mye perfekt innhold. Og selv om vi også bruker KI, må det innom mennesker før det går ut. KI er et godt verktøy, men det kan ikke erstatte oss, sier Pettersen.

– Men KI blir smartere og smartere. Kan det være truende på sikt?

– Man ser jo at KI nå har begynt å lage mer «uperfekt» innhold. Vi må nok endre arbeidsmetodene våre, og jeg tror ikke det er lurt å være på bakbeina. Vi skal være åpne for å ta mulighetene som kommer med KI.

Opplevde hatkommentar-flom etter Westerlin-krangel. Dette lærte hun

– Ser opp til det

Julie B. Christensen jobber med markedsføring som frilanser, og ble både imponert og betenkt av innlegget til Westerlin.

– Først tenkte jeg at det er kult at han er så provoserende. Jeg ser egentlig opp til det. Det er et genialt trekk, og jeg er anti janteloven selv. Han vet at vi vil reagere på det, og at folk alltid snakker om det han finner på, sier Christensen.

Hun bet seg også merke i slutten på innlegget til influenseren. «Byråer og markedsførere: vi kommer for dere», skrev Westerlin.

«Usikker på om «I am coming for you» egentlig egner seg for direkte oversettelse?», skrev Christensen på sin egen LinkedIn-profil.

– Tror du han har brukt KI for å oversette det?

– Hvis jeg skal være ærlig, tror jeg han har gjort det med vilje. Jeg tror ikke han er så dum, sier Christensen.

Ofte i mediene

I likhet med Pettersen, tror også hun at kundene i økende grad etterspør innhold laget av ekte mennesker.

– Jeg er redd for at det ekte møtet forsvinner, og at mange kaster seg på verktøy som dette. Men klarer du da å ivareta historiefortellingen og personligheten til bedriften din?

Westerlin har med årene satt i gang flere ulike prosjekter som enten har vært kortvarig eller vært rene PR-stunt. Et eksempel er da han begynte å selge sjokoladeboller, og ble felt i Matbransjens faglige utvalg for å drive med markedsføring rettet mot barn.

I fjor høst sa han at han skulle flytte til Sveits, noe som viste seg å ikke stemme.

– Det virker som at han mener det nå med denne Native-satsingen. Men jeg tenkte jo på sjokobollen med en gang jeg så det. Hele dette opplegget virker også litt ultraprosessert, for å være ærlig. Men bring it on.

KOM24 har forsøkt å få tak i Oskar Westerlin i forbindelse med denne saken. Han har ikke svart på våre henvendelser.

Influensere utfordrer mediene: – Vi har fått en femte statsmakt