Jarlsberg spiller på «The Devil Wears Prada»-kobling i ny kampanje

Jarlsberg har hentet inn den amerikanske skuespilleren til en ny internasjonal kampanje.

Grenier, som spilte kjæresten til karakteren til Anne Hathaway i filmen The Devil Wears Prada, frontet denne uken en ny reklamekampanje for Jarlsberg.

Bakgrunnen er at osten fikk uventet oppmerksomhet gjennom en replikk i filmen fra 2006, der Jarlsberg omtales i en scene som senere har fått kultstatus blant fans. 

Samtidig er en ny «The Devil Wears Prada»-film lansert. Ifølge TINE bidro originalfilmen til å gjøre Jarlsberg kjent internasjonalt, etter at replikken «It’s like eight dollars of Jarlsberg in there» fikk stor oppmerksomhet. 

Se scenen fra filmen nederst i saken.

Ifølge TINE selges det i dag mer Jarlsberg i utlandet enn i Norge, og USA er det største markedet. Osten skal være tilgjengelig i rundt 25.000 butikker i USA.

I den nye kampanjen lager Grenier sin versjon av et ostesmørbrød med Jarlsberg.

Kampanjen markerer også at Jarlsberg fyller 70 år neste år.

– Dette samarbeidet er en hyllest til Jarlsberg i forbindelse med at vi markerer 70-årsjubileet i 2026, sier Bente Hammervold, markedsdirektør for Jarlsberg.

Som del av kampanjen lanseres også en «#JarlsbergMelt»-utfordring i sosiale medier, der forbrukere oppfordres til å dele egne toast-varianter. Ifølge TINE har kampanjen så langt nådd over to millioner mennesker på Instagram.

TINE slet med å nå unge – nå mener de å ha knekt TikTok-koden