Aksell utvikler nytt designunivers for Regal

De nye pakningene rulles nå ut i butikkhyller over hele landet.

Regal samler hele sortimentet i et felles designunivers. Den nye emballasjen er fargekodet etter produkttype, har tydeligere grovhetsmerking og enklere produktbeskrivelser.

På pakningene løftes også merkevarens historie fram gjennom budskapet «Norsk bakeglede siden 1884».

– Vi vet at mange kan oppleve melhylla i butikken som litt uoversiktlig. Vi vil gjøre melposene våre lettere å kjenne igjen, og samtidig lettere å forstå. Det skal bli enklere å velge riktig produkt, uansett hva du har tenkt å bake – og uansett om du baker hele tiden, eller bare av og til, sier Madeleine Haugli, markedssjef for Regal, i en pressemelding.

Aksell har hatt oppdraget med å revitalisere uttrykket til Regal. Arbeidet er gjort i samarbeid med pakningsdesignerne i Strømme Throndsen Design og illustratørene i Darling Clementine, som har jobbet med melserien.

– Vi har videreutviklet uttrykket ved å ta vare på merkevarens historie og norske røtter, samtidig som det gjøres relevant og inspirerende for nye generasjoner bakere, sier Susanne Munch-Rasmussen, strategisk rådgiver i Aksell.

Hun sier byrået har laget et helhetlig designunivers på tvers av produktseriene.

– Fra de raske og enkle bakemiksene, til melserien som nå lanseres. Et viktig visuelt grep er de karakteristiske stripene, inspirert av kornåkre og råvarenes opprinnelse. De skaper en tydelig sammenheng i porteføljen, og gjør Regal lett å kjenne igjen i butikkhyllen, sier Munch-Rasmussen.

Haugli mener de gamle posene kunne fremstå som noe mørke og uryddige i designet, og at kundene måtte bruke litt tid på å identifisere dem.

– Etter siste års redesignprosess er nå alle produktene del av samme univers, slik at helheten i tilbudet fra Regal er mer oversiktlig.

SAS løfter fram en uventet helt i sin nyeste merkevarefilm