Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
Plantasjen lanserer nytt kommunikasjonskonsept
Plantasjen er tilbake på TV etter mange år, med et nytt kommunikasjonskonsept og et nytt kreativt byrå.
Publisert
Etter en vellykket restrukturering som startet i 2024 er kjeden nå klar for å investere i merkevarebygging og langsiktig vekst, og har valgt det norske byrået Well Told som sin kreative partner.
– Plantasjen har et solid utgangspunkt med høy kjennskap og en sterk posisjon i det nordiske markedet. Nå skal vi videreutvikle dette ved å ta en tydeligere plass i hodet og hjertet til forbrukerne, et viktig grep for å sikre langsiktig vekst, sier Anne Cathrine Aasen, nordisk markedssjef i Plantasjen.
Det nye konseptet markerer et strategisk skifte i hvordan hagesenterkjeden skal kommunisere fremover. Plantasjen fortsetter å være kampanjedrevet, men med en tydelig rød tråd i all kommunikasjon. Kjernen er et nytt konsept utviklet av Well Told, tuftet på den skandinaviske dugnadsånden, ideen om at vi får til mer når vi gjør ting sammen.
– Valget falt på Well Told fordi de kombinerer en innsiktsdrevet tilnærming med kreativitet som omsetter dette til relevant kommunikasjon. De tok tak i en konkret forbrukerbarriere og foredlet det til «Sammen får vi det til å vokse» – et konsept som speiler Plantasjens rolle som medhjelperen som gjør det enklere å lykkes, sier Aasen.
– Hage og hjem handler vel så mye om mennesker som planter og plen. Rundt omkring i de tusen hager og balkonger vokser fellesskap, vennskap og naboskap. Vi elsker å hjelpe hverandre, og kundene vil ha den hjelpen både fra Plantasjen og av svigermor, naboen, familie og andre. Det er dette vi ønsker å løfte fram, sier Espen Skrolsvik i Well Told.
Well Told har på kort tid levert en omfattende første produksjon for Plantasjen.
Allerede er seks radiospotter og en rekke filmer produsert, med innspilling i Sandefjord. For å skape en gjennomført sommerfølelse tidlig i april har produksjonen tatt i bruk ny teknologi.
– Vi har brukt klassisk VFX kombinert med KI i flere lag for å skape en gjennomført sommerfølelse, tidlig i april. Det gir oss fleksibilitet i produksjon, men også et visuelt løft, sier Øivind Eide i Well Told.
De første uttakene rulles ut i løpet av april og mai. Filmene er produsert av Yess med regissør Andreas Riiser og produsent Ola Narum Berg. Bråkmaker skapte den sommerlige stemningen ved å blande teknikker fra klassisk VFX og KI.