Forsvaret går nært for å fortelle om noe stort

– Menneskene som jobber i Forsvaret gjør det fordi de bryr seg om noe større: tryggheten, fellesskapet og menneskene. Det ble kjerneinnsikten inn i det kreative arbeidet, sier rådgiver Janne Espevalen i NoA Anorak.

Kampanjen er utviklet med et bevisst valg om å bygge videre på en sterk reklamehistorie.

– Forsvaret er en av Norges mest ikoniske merkevarer, med en gavepakke av sterke elementer bygget over mange år. Så i stedet for å legge til noe helt nytt, brukte vi heller slagordet deres på en ny måte, forteller Jens Østrem, som sammen med Sebastian Pandonis og Hauk Brochmann har vært kreatører på kampanjen.

Valget om å vise kjærlighet og tro er ikke tilfeldig

– Når vi løfter fram kjærlighet og tro, er det fordi dette er grunnleggende rettigheter og verdier Forsvaret skal beskytte for alle som bor i Norge. Det handler om å vise at Forsvaret trenger mangfold og skal være et godt sted å jobbe, uansett hvem du er, hvem du elsker eller hva du tror på, sier Gry Bohne Hauge fra Forsvaret.

– De sterkeste merkevarene er ofte de som representerer noe mennesker bryr seg om. Når vi lar ansatte fortelle hva de ønsker å beskytte og bevare, gjør vi Forsvarets oppdrag mer menneskelig og relevant. Det styrker merkevarens betydning, bygger stolthet internt og øker attraktiviteten hos nye målgrupper, sier Strategisk planner Nicklas Bohman.

– For oss var det også helt avgjørende at vi viste ekte folk. Alle foran kamera jobber faktisk i Forsvaret eller er familiemedlemmer. Det gir kampanjen troverdighet, nærhet og ikke minst intern stolthet, sier Annemarte Lehne fra Forsvaret.

Filmene er produsert av Pravda og regissert av Morten Borgestad.

Forsvaret
Leder Marked & Samfunn: Gry Bohne Hauge
Teamleder Marked: Renate Gjerald
Marked og kommunikasjonsrådgiver: Annemarte Lehne
Marked- og kommunikasjonsrådgiver: Mette Amblie Haugland

NoA Anorak

Rådgiver: Janne Espevalen

Prosjektleder: Camilla von Borcke

Kreatører: Jens Østrem, Sebastian Pandonis og Hauk Brochmann

Post-produsent: Cyril Boije

Strategisk planner: Nicklas Bohman
Klipp: Anders Gjærde

Motion: Nökkvi Thorsteinsson

PR-rådgiver: Ali Iqbal Tahir

Pravda

Regissør: Morten Borgestad

Filmfotograf: Benjamin Loeb

Produsent: Mette Waaberg

Produksjonsleder: Vilde Krum Dahl

TMLS

Colorist: Didrik Braathen

Vy møter pendlerne med ærlighet