TikTok med nytt annonsegrep: – Sikkert irriterende for noen
Mange bruker plattformen som søkemotor, og nå kommer TikTok Search Ads til Norge.
Publisert
– I prinsippet er dette det samme som Google har vokst seg store på. De unge bruker i større og større grad TikTok som søkemotor, sier sosiale medier-ekspert Ståle Lindblad til KOM24.
Over tid har TikTok sett at brukerne deres ikke lenger bare er ute etter å bli underholdt. Mange, spesielt unge mennesker, bruker også plattformen til å søke etter ting.
– Derfor vil det nå dukke opp sponsede videoer inne blant søkeresultatene i appen. De vil være merket som reklame, men det vil nok ikke føles så adskilt som for eksempel på Google, sier Lindblad.
Samme stil
Han tror dette har stort potensial for norske merkevarer, og spesielt de som er ute etter en yngre målgruppe.
– Den store forskjellen på dette og vanlige TikTok-annonser, er at når du søker er du aktivt på leting etter noe. Da er du ofte mer i «kjøpemodus», om du vil, i motsetning til når du scroller og er mer passiv til det du får servert.
Men ikke alle slags annonser vil fungere like bra. Ifølge Lindblad er det viktig at annonsørene tilpasser seg stilen på TikTok.
– Dette er en god mulighet til å bli synlig, og til å henge seg på trender. Men det stilles krav til at innholdet i videoene må «skli inn» i det samme formatet som de organiske videoene. Det kan ikke bare være en ren reklamevideo, sier han.
– Må det ha en humoristisk vri?
– Det kan være humor, mend det kan også være faglig innhold. Jeg er litt nerdete, og får mye fag i min feed. Alt trenger ikke å være dansing, det kommer an på målgruppa di.
Irriterende?
Annonser og reklame har en tendens til å være irriterende i sosiale medier. Det slipper man ikke helt unna her heller, ifølge Lindblad.
– Det vil sikkert være litt irriterende for noen. Noen annonser forstyrrer mer enn andre. Samtidig tipper jeg at TikTok vil holde annonsene som en del av feeden, og da er det kanskje ikke like irriterende som en del annet.
– Bør Google og Meta være nervøse for å miste annonsører?
– De bør definitivt være oppmerksomme på det. Jeg regner med at vi kommer til å se noe tilsvarende fra både Google og Meta. De vil ikke at TikTok skal ta en større del av kaka.
– Hva med norske redaktørstyrte medier?
– Dette følger utviklingen vi har sett i en del år allerede, og dette kan bli en ny ting som norske medier kommer til å klage på.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
