ANTI med sterk TV-aksjonsfilm
For første gang står reklamebyrået ANTI bak TV-aksjonskampanjen der Tina (14) spiller hovedrollen. Hva mangel på tilrettelegging betyr, kjenner hun selv på kroppen hver dag.
Publisert
Sist oppdatert
Årets TV-aksjon går til Atlas-alliansen og skal «åpne dører» for mennesker med funksjonsnedsettelser som lever i krig og fattigdom. Kampanjen, som lanseres denne uken, er utviklet av ANTI i samarbeid med TV-aksjonen og Atlas-alliansen.
– Tina har fram til nå ikke fått mulighet til å gå på skole. Mangel på tilrettelegging er en av årsakene, og følelsen vi ønsker å formidle gjennom filmen er dermed helt reell, sier Shamaila Marita Lein, markeds- og næringslivsansvarlig i TV-aksjonen.
Hun forteller at målet er at publikum skal kjenne på utfordringene mangel på tilrettelegging gir og samtidig se hvordan årets aksjon kan bidra til endring.
Teamet bak kampanjen i ANTI ledes av Torstein Drogseth, leder for reklame i byrået. Produksjonen er gjort av Einar Film, med regissør John Andreas Andersen bak kamera.
– Samarbeidet med TV-aksjonen og Atlas-alliansen har vært ekstremt givende og lærerikt, og vi er kjempestolte av resultatet. Med årets kampanje skal vi motivere hele Norge til å bli bøssebærere. Sammen skal vi gi nødhjelp, utdanning og muligheten til et bedre liv for 200 000 mennesker, sier Drogseth.
En sentral ressursgruppe bestående av personer med ulike funksjonsnedsettelser har vært avgjørende i utviklingen av årets kampanje.
– Referansegruppen var en utvidet del av teamet og ga oss verktøyene vi trengte for å forstå landskapet, sier Lein.
Bøssebærerne beskrives som selve hjertet i TV-aksjonen. I 2024 samlet de inn nær 130 millioner kroner i løpet av de timene de var ute.
– Når døren lukkes for Tina i filmen, åpnes døren av bøssebæreren. Det er nettopp det TV-aksjonen handler om i år. Sammen åpner vi dører for funksjonshemmede som lever i krig og fattigdom, sier Lein.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
