MENINGER:
Ikke vær en tørrpinne på Arendalsuka
«Same procedure as last year? Eller vil du driste deg til å prøve noe nytt i år?», lurer Morten Jacobsen og Sara Stefansdottir i Hekt på.
Vi er allerede i midten av mars, og du har så smått kommet i gang med planleggingen av Arendalsuka.
Planen er kanskje å gjenta fjorårets paneldebatt tilpasset årets samfunnsagenda og noen nye stemmer. Da kan det handle om totalforsvar, en urolig verden i rask endring, digitalisering og kunstig intelligens, eller rammebetingelser som berører kjerneforretningen din. Tematikken skal dere løfte opp på et samfunnsrelevant nivå, konfliktlinjene skal identifiseres, og bruttolisten over ønskekandidater settes opp: Nicolai Tangen, Ola Svenneby, Kjerstin Braathen, Eirik Kristoffersen.
Det er i utgangspunktet en trygg og velprøvd tilnærming. Paneldebatten har sin plass. Samtidig kan det være verdt å spørre om formatet noen ganger blir en litt automatisk løsning, uansett hva man ønsker å oppnå.
Vil du lansere ny innsikt? Panel.
Vil du bidra til politisk forståelse? Panel.
Vil du styrke omdømmet? Panel.
Arendalsuka er mer enn en scene. Den er også en fysisk, sosial og sanselig arena, tettpakket av mennesker, budskap og inntrykk. Skal du bli husket, kan det være klokt å tenke gjennom hva publikum faktisk sitter igjen med når arrangementet er over.
Et eksempel på å tenke helhetlig
Arendalsuka gir synlighet, men synlighet er ikke det samme som gjennomslag. For virksomheter som opererer i politiske landskap, handler uka om å påvirke forståelse, bygge tillit, sikre rammevilkår og flytte posisjon. Da kan det være behov for flere grep.
I fjor så vi flere som aktører som utfordret formatene, og den ferske kreative prisutdelingen Gullpollen bidro nok også til økt innsats for å skille seg ut. Det heier vi på!
Norges Skogeierforbund ble en av de nominerte og brukte Arendalsuka som en del av en større kommunikasjonsstrategi, med en tydelig ambisjon om å styrke omdømmet til norske skogeiere.
Utgangspunktet var krevende: Lav kunnskap om skogbruk, økende mediekritikk og misforståelser om næringens rolle. En undersøkelse viste blant annet at mange trodde det er mindre skog i Norge enn for 100 år siden. Det løses ikke med 45 minutter på en scene.
Derfor ble debatten bare én del av et større opplegg. En faglig rapport ble lansert samtidig, slik at samtalen var forankret i konkret innsikt. Standen ble bygget i heltre og tømmer, slik at budskapet også fikk en fysisk dimensjon. Et kveldsarrangement fikk tydelig regi og dramaturgi, med korte og konsise innslag – blandet med faglig innsikt og en god dose humor.
Poenget er ikke at alle bør gjøre det samme. Poenget er at Arendalsuka gir rom for mer enn standardformatet.
Så, hva om dere vil gjøre noe litt annerledes i år?
Her kommer fire tips fra oss
Det kreative mulighetsrommet er større enn man tenker på de få kvadratmeterne i Pollen. Det handler ikke om å rope høyest, men tørre å skille seg ut. Tørre å bli lagt merke til, selv om det kjennes ganske unorskt til tider. Man må ikke glemme at folk er folk, også under Arendalsuka.
Og folk liker å bli underholdt. Folk liker å ha noe å prate om. Folk liker å få med seg det andre snakker om. Og folk liker ikke å gå glipp av snakkiser. Så hva er tipsene?
Tør å bli en snakkis
Det er unorskt å jobbe for at folk snur hodene sine etter deg. For de fleste er det ubehagelig. Men her står du. Du har brukt penger, ressurser og tid for å være her hvor beslutninger påvirkes. Legg fra deg janteloven og lek litt mer. Temaene er seriøse nok. Hva er det verste som kan skje? At du blir lagt merke til?
Tør å vise følelser
Beslutningstakere, interessenter, politikere og målgrupper høres rasjonelle ut. Men dette er Jonas, Nicolai, Ida og Ine. Folk med de samme evnene til å bli glad, lettrørt, sint, frustrert og sjokkert. Gjør kommunikasjonen om til noe som treffer hjertet i tillegg til hodet. Upolert menneskelig ekthet er også en av de største kommunikasjonstrendene om dagen – la det også farge lidenskapen bak saken din.
Tør å snakke enkelt
Vi er flere som føler oss dumme når vi leser 80% av overskriftene og temaene for de ulike panelene under Arendalsuka. Forkortelser, fremmedord, fagspråk og terminologi preger mye av formuleringene. Husk at de fleste ikke ønsker å føle seg dumme, de heller. Skal du påvirke, tør å snakk enkelt. Det viser bare selvtillit om faget og saken – og ikke bortgjemt i stammespråk.
Og ikke vær en tørrpinne
Når engasjerte medarbeidere kommer med tanker og ideer som viser følelser og lekenhet inn mot Arendalsuka, hei på det! Applauder det frem, og bygg et tydelig budskap inn i engasjementet fremfor å analysere deg halvt i hjel på hvis om atte, dersom atte.
Vi håper på en uke med optimisme, lek og kreativ kamp om oppmerksomheten. Vi trenger det i en verden som er alvorlig nok fra før.
———————————————-
Dette er et meningsinnlegg, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i KOM24? Send ditt innlegg til meninger@kom24.no.
