Auksjonen dropper millionrebrand – gjenbruker logoen

De siste årene har flere store rebranding-prosjekter hatt prislapper i hundremillionersklassen. Auksjonen har valgt en annen tilnærming.

– Vi jobber med gjenbruk hver dag. Da føltes det feil å kaste en logo som allerede fungerer. I stedet ønsket vi å videreutvikle det vi har, sier markedsansvarlig Carolina Grønsleth i en pressemelding.

I høst kunne KOM24 fortelle at over 100 ansatte stemte frem ny logo i selskapet. Den kjente rødfargen og det originale typografiske uttrykket ble videreført – etter ønske fra de ansatte. Det viktigste grepet var å fjerne «.no», for å tydeliggjøre at selskapet er mer enn en ren markedsplass.

– Identiteten vår formes hver dag av menneskene som jobber her. Derfor føltes det helt naturlig at alle skulle være med – både i valget og i gjennomføringen, sier daglig leder Kai Møller.

Selskapet kobler også beslutningen til egen kjernevirksomhet innen gjenbruk. Auksjonen anslår at virksomheten bidro til å unngå rundt 247.000 tonn CO₂-utslipp i 2024.

– Gjenbruk spiller en viktig rolle i et mer bærekraftig samfunn. Når vi jobber hver dag for å gi ting lengre levetid, må det også prege valgene vi tar, også for vår egen merkevare, sier Møller.

I stedet for å bytte ut hele den visuelle identiteten bygger selskapet videre på det eksisterende, noe som innebærer at mye av dagens materiell og utstyr fortsatt kan brukes med mindre justeringer.

Logo-ekspert:

Her er de beste og verste logoene