Power setter av store ressurser når de lanserer sin egen TV-serie som en del av markedsføringsstrategien sin.
(Klingenberg kino, Oslo): «Jakten på nøklene» har premiere fredag 10. juli på TV 2, og er rett og slett en kampanje som sendes som en miniserie med tre episoder.
– Det vi først og fremst prøver på, er å nå ut til kundene med budskapet vårt. Vi har tatt innover oss hvordan medievanene til folk krever mer av oss som annonsør. Vi må fortjene folks oppmerksomhet, sier Johannes Ittelin-Brynildsen til KOM24.
Han er markedssjef i Power. Han vil ikke gi noen konkret sum på hvor mye kampanjen koster, men elektronikkjeden oppgir at det er snakk om et tresifret millionbeløp.
Serien sendes i Norge, Sverige og Danmark, men med ulik rollebesetning. Influenser Emilie Voe Nereng spiller hovedrollen som superhelt i den norske versjonen.
I tillegg til at den sendes på lineær-TV, har de også tatt ut klipp og bilder til sosiale medier.
Produksjonsselskapet Friday står bak serien. Power har også samarbeidet med byråene Schjærven og Avia i forbindelse med kampanjen.
– Premieren går på god gammeldags lineær-TV. TV 2 ønsket å vise hvordan det formatet fortsatt er spennende for annonsører, og vi har kjøpt en reklameblokk klokken 19 på fredag, sier Ittelin-Brynildsen.
Det er snakk om korte episoder på fem minutter hver. Markedssjefen tror bruken av kjente profiler og influensere er effektiv dersom det gjøres riktig.
– Skal vi bruke det som virkemiddel i våre prosjekter, må det føles ekte. Det skal ikke være «corporate bullshit» som gjør at alle bare tenker at det er kjøpt og betalt. Karakteren til Emilie er laget basert på det hun har blitt kjent fra de siste årene, som for eksempel da hun var med på vinmaraton på NRK, sier han.
Ansatte i Power er også på rollelisten, og Ittelin-Brynildsen er selv med i serien. Tirsdag kveld arrangerer de en førpremiere på Klingenberg kino i Oslo med presse til stede, rød løper og flere kjente gjester.
Prosjektet er en fortsettelse av noe som Power gjorde i det danske markedet i fjor. Nå utvides det til Norge og Sverige også.
– Det er en stor kostnad, men vi drar god nytte av casen fra Danmark. Erfaringen som ligger i veggene hos Power er en viktig ressurs. Vi vet at folk legger merke til oss som avsender når vi lager noe, sier Ittelin-Brynildsen.
Dersom de oppnår bedre resultater og økt salg framover, tror han de kan si at det delvis skyldes denne satsingen.
– I varehandel er det én ting som gjelder, og det er at kundene kommer til oss.
Silje Ensrud er PR- og kommunikasjonssjef i Power, og har blant annet bidratt i manusskrivingen til serien.
– Dette startet på et nordisk møte i Power for ett år siden. «Hva kan vi få til?», spurte vi oss selv. «Nordisk krim?». Som kommunikasjonsperson med bakgrunn fra pressen tenker jeg ofte på det etiske. Er manuset for vulgært? Hva slags humor kan vi spille på? Jeg hadde kanskje ikke skrevet alle sitatene som er med selv, men det går bra, sier Ensrud.
Hun er veldig spent på mottakelsen, og sier at en anmelder fra VG er blant de som tar turen for å se førpremieren.
– Jeg er spent på vanlige folks reaksjoner. De som ikke har vært med i arbeidet med serien. Folk kommer til meg og spør «hva er dette?». «Hæ, har dere laget en serie?». Ja, det er akkurat det vi har gjort.
– Men dette kommer jo fra Power, som er en kommersiell aktør. Vil ikke folk være skeptisk til å se på det?
– Det er nok riktig, men vi må overvinne den skepsisen. Er det bra og underholdende nok, tror jeg folk lar seg rive med.
