Gikk hardt ut og mente bransjen burde gjøre bedre research – så ble han avslørt selv

I forrige uke kom Motty med sin nyeste kampanje, som skal senke terskelen for å søke gjeldshjelp. Et bærende element i reklamen er et gjeldsspøkelse som forstyrrer et par på date. Mottys folk kommer så til unnsetning, omtrent som gode gamle Ghostbusters, og fjerner spøkelset.

Heisholt reagerer på likheter: – Dette er lett å unngå

Erik Heisholt mente dette var for likt en jobb han selv hadde gjort for noen år siden for Bank2, og han gikk ut på LinkedIn og KOM24 med en oppfordring om at bransjen må bli flinkere til å gjøre en avsjekk på om ideene er gjennomført, før de blir pitchet til kunde, eller i verste fall gjennomført.

Men nå viser det seg at Heisholt har gått i akkurat samme fella, da andre har laget liknende kampanjer i både USA og Tsjekkia, før Heisholt lagde sin reklame.

– Var det du som ikke hadde gjort god nok research her?

– Åpenbart, sier Heisholt selv.

Han sier at ideen i Bank2-kampanjen ikke var helt ny for han, da da de hadde skisset ut noen lignende strategier og tanker fra nordisk Nordea-arbeid noen år tidligere, men det var uferdig, som han kaller det.

Han ringte da en som hadde vært med på denne utviklingen, og lurte på om han var «fine» med at Heisholt dro denne opp av skuffen og realiserte.

– Men ut over det, googlet jeg da ikke bra nok, noe jeg egentlig har hatt mastergrad i. Og da og skrive på min LinkedIn, og utdype da KOM24 ringer, «gode råd» til kolleger, når jeg ikke har fulgt samme råd selv, da har jeg feilet både på research den gangen, og på å være selvutnevnt bransjestemme, sier han.

– Hvordan føles det å måtte gjøre retrett?

– Det føles naturlig og riktig. Jeg føler at jeg dreit meg litt ut «light», og hver gang jeg har gjort det, har jeg aldri hatt noen annen strategi enn å si at her tok jeg feil, eller har har jeg gjort feil. Det er ikke strategi. Det er bare rett, sier han og mener at bortforklaringer og arroganse i en slik situasjon bare blir patetisk.

– Det føles bedre for alle når man bare innrømmer feil på en ærlig måte, og sier det som det er, sier han.

– Hva slags reaksjoner har du fått på utspillet ditt?

– Så langt har jeg bare fått «Mimir-light» reaksjoner. Vi gjør alle feil, sier feil, driter oss ut i større eller mindre grad i løpet av et yrkesliv, ingen er perfekte. Jeg har kanskje hatt en posisjon og synlighet opp gjennom årene hvor det har sittet litt lengre inne for de rundt meg, eller andre som ikke kjenner meg i det hele tatt, å påpeke feil, uten at jeg har vært bevisst på at det er slik, og det er ikke bra. Det er derfor svært velkomment at Frederik Horn jekket meg ned litt, terningkast 6 til ham for det, sier han.

Men Heisholt nekter likevel å legge seg langflat, og sier heller at han legger seg langflau etter kritikk-tabben. For han er klar på at hans opprinnelige kritikk forstatt står.

– La oss som kreatører og strateger legge inn naturlig i jobben vår at vi sjekker av om distinkte kreative og visuelle grep og tanker er gjort tidligere av noen andre før vi presenterer. Det er bra for kundene, og bra for oss, sier han.

KOM24 har vært i kontakt med Frederik Horn i Horn & Co, men han har ikke hatt anledning til å svare på våre spørsmål før publisering.

Over 30 norske reklamer funnet på internasjonal «copycat»-blogg