Mindre aktør frykter det nye samarbeidet blir for dyrt

Men hvilke andre aktører finnes? Fra scenen fredag 12. desember, da verktøyet ble presentert, ble Giraff Media og Retail Media nevnt.

KOM24 har forsøkt å finne flere som driver med utendørsreklame i Norge, men de tre store, Ocean Outdoor, Bauer Media Outdoor og JCDecaux, har et solid grep rundt sjangeren.

– Grunnen til at vi inviterer også andre inn, er at vi alle er tjent med å snakke om kanalen vår på samme måte. At vi har de samme benevnelsene på kontaktverdier og dekningsegenskaper. Det gjør at mediekjøpere kan vurdere hvem de vil kjøpe ut fra på de samme premissene, sier Jo-Øystein Slinde i JCDecaux til KOM24.

Han legger til at mediebyråene i England fortsatt har såkalte «Outdoor Specialists». Disse har som jobb som jobb å manøvrere i et komplisert utendørslandskap og hjelpe annonsører med å bestemme hvem de skal kjøpe reklameplass av. Dette blant annet fordi aktørene opererer med ulike benevnelser og valutaer.

– Vi har ikke aktivt kontaktet noen andre som driver med utendørsreklame i Norge i forbindelse med dette samarbeidet, men vi har ved flere anledninger sagt høyt at flere gjerne må bli med. Men fram til nå har vi konsentrert oss mest om å lansere den nye studien.

Lansering er planlagt til starten av 2026.

Spørs på pris

På vegne av Giraff Media svarer Sverre Husan, som er partner i selskapet. Han er en av fire ansatte.

Han sier at de som liten aktør har begrensede muligheter til å bli med i Outdoor Impact, som er bransjeforeningen for utendørsreklame. Det er også den samme foreningen som står bak det nye samarbeidet.

– De store har hatt sin egen forening, også har det kostet en del å bli medlem der. For mindre selskaper som oss er det en stor barriere, sier Husan.

Han legger til at det kan være interessant å se på mulighetene for å bli med på det nye prosjektet, men lurer på hva det vil koste.

På spørsmål om det svarer Jo-Øystein Slinde:

– Det er det umulig å svare på, og noe som må diskuteres individuelt. Det avhenger av mange faktorer, som blant annet antall flater, oppgraderingsbehov og så videre. Men det er bare å ta kontakt, så tar vi mer enn gjerne en prat.

Giraff Media er ingen ny aktør. De ble startet så tidlig som i 2011.

Til sammen har Bauer Meida Outdoor, JCDecaux og Ocean Outdoor investert over 30 millioner kroner på utviklingen av verktøyet, som er en ny versjon av det de allerede har brukt siden tidlig 2000-tall.

Bauer Media Outdoor-sjef Dennis Højland Nyegaard omtalte det hele som en fantastisk, og mener undersøkelsene som verktøyet baserer seg på er den mest komplekse som finnes i mediemarkedet i Norge i dag.

– Dette er interessant, men avhenger av pris, sier Sverre Husan.

Bruker over 30 millioner på nytt verktøy: – Det mest komplekse i mediemarkedet i dag

Vil følge med

Jørn Olsen i Retail Media skriver i en melding til KOM24 at det er naturlig at de tre største utendørsaktørene tar initiativ til å gjøre det enklere for mediekjøpere å planlegge, optimalisere og justere kampanjer underveis basert på mer oppdatert og tilgjengelig data. 

– Det har lenge vært et behov for at Outdoor Impact i større grad tilpasses hvordan mediekjøp i den fysiske verden faktisk har utviklet seg, særlig med økt fokus på effekt, fleksibilitet og dokumentasjon, skriver han.

– Er det aktuelt for dere å bli en del av dette?

– Det er alltid aktuelt for oss å vurdere initiativer som kan bidra til bedre løsninger for annonsører og mediekjøpere. Nå må vi først se nærmere på hvordan dette er tenkt løst, og hvordan vi eventuelt kan bidra med vår kompetanse for å gi et mest mulig helhetlig bilde av effekt.

Han skriver også at IAB Europa i sommer lanserte nye standarder for måling, nettopp for å bidra til å redusere fragmentering i markedet. 

– Fragmentering har vært en tydelig utfordring, spesielt i markeder som har vært tidlig ute med retail media. Det er også en viktig årsak til at vi deltar i etableringen av Retail Media Norge, og at vi har basert våre målinger på IAB-standardene. 

– Vi kommer til å følge utviklingen av Outdoor Impact 2.0 tett og gjøre våre vurderinger underveis, skriver Olsen.

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no

Bauer samler radio og utendørs i Norge