Bruker over 30 millioner på nytt verktøy: – Det mest komplekse i mediemarkedet i dag

(Epicenter Oslo): Verktøyet kan være klart tidlig i 2026, muligens i januar. Hva det inneholder ble presentert på et arrangement i regi av de tre aktørene fredag 12. desember.

– Vi er til vanlig harde konkurrenter, og kjemper om annonsørenes budsjetter. Men jeg tror vi alle tre er enig om at det å framsnakke bransjen og utendørs som kanal er viktig. Derfor jobber vi sammen på ulike prosjekter, blant annet dette, sa Gisle Holst Roness i JCDecaux fra scenen.

Deretter presenterte David Strnad et «sneak peak» på hva verktøyet vil inneholde. De skal blant annet måle effekten av utendørsreklame på bestemte steder i mer detalj enn før. På skjermen bak ble området utenfor Oslo Sentralstasjon brukt som eksempel.

I tillegg har de oppdatert de såkalte modellene som skal simulere vanlig oppførsel fra ulike grupper i befolkningen, slik at de får bedre data og kunnskap om hvordan folk oppfatter utendørsreklame.

30 millioner

Til sammen har de investert over 30 millioner på utviklingen av verktøyet, som er en ny versjon av det de allerede har brukt siden tidlig 2000-tall.

Dette er en historisk høy sum, men verdt det, ifølge de tre utendørssjefene og Jo-Øystein Slinde, som er Managing Director i JCDecaux.

– I bunnen her ligger en reisevaneundersøkelse fra Ipsos, som følger folk og kartlegger hvordan de beveger seg. Vi har publikumstall på transport, veier og fotgjengerdata, for å nevne noe.

Alt dette justeres ned til ett tall, som i reklamesammenheng kalles VAC (Visibility adjusted contacts).

– Vi kan for eksempel måle alle som kan se en reklame på ett spesielt område, men alle de får den jo faktisk ikke med seg. Hvis 100 har mulighet til å få det med seg, er det bra hvis 41 gjør det. Hvis bare elleve gjør det, er det for lite, sier Slinde.

– Da må vi ta den bort dagen etterpå, skyter en smilende Gisle Holst Roness inn.

– Dataene blir sikrere og mer presise, og det blir lettere å planlegge. Dette handler om hele kredibiliteten til vår kanal, sier Thomas Haave i Ocean Outdoor.

Voksende

Dennis Højland Nyegaard omtaler det hele som en fantastisk reise, og mener det er den mest komplekse undersøkelsen som finnes i mediemarkedet i Norge i dag. Han er selv dansk, og sier at hjemlandet ikke har kommet like langt.

– De er tett på, men henger litt etter akkurat her, sier Nyegaard.

Utendørsreklame er for tiden den hurtigst voksende kanalen for reklame, ifølge Ipsos. Like i underkant av ti prosent av pengene som går gjennom byråene, går til utendørs.

Da den første versjonen av dette verktøyet ble lansert tidlig på 2000-tallet, var dette tallet nede på omtrent tre prosent.

Mediebyrå om «drittifisering» av Google: – Har blitt et bedre sted for vinnerne