Nå har Sweet åp­net sitt før­s­te kon­tor i Norge: – Vi er kommet til et punkt i bransjen hvor vi må tenke nytt

(C. Sundtsgate, Bergen:) – Det er fantastisk å være i gang. Det har vært et stort trykk på både oppussing og kundearbeid den siste tiden. Jeg er litt sliten i dag etter lanseringsfesten på torsdag, men det er utrolig deilig å være i gang, sier Susanne Svendsen, byråleder i Sweet Creatives, til KOM24.

Torsdag i forrige uke markerte de oppstarten i Bergen og Norge etter en dramatisk exit fra Apriil, som endte i retten.

– Bransjen må tenke nytt

Nå er de fem ansatte som, med utgangspunkt i Bergen, skal utfordre den eksisterende byråmodellen. En av måtene de vil gjøre dette på er gjennom det de kaller remote teams – frilansernettverk spredt over hele landet.

ANTI skal gjøre stor merkevarejobb for Bodø/Glimt

– Dette er ikke for å omgå en kynisk modell med billig arbeidskraft. De fleste vi har på kontrakt har spennende prosjekter med andre byråer og har valgt å forlate byråer. Vi går inn i dette med mål om å skape en bærekraftig modell, forklarer hun.

– Vi er kommet til et punkt i bransjen hvor vi må tenke nytt. Færre kunder ønsker lange retainer-avtaler, spesielt blant små og mellomstore kunder, som utgjør hoveddelen av vår kundebase. Det blir mer prosjektbasert, noe som går i pulser. Da er det lite økonomisk å ha mange fast ansatte på ett sted, sier hun.

Svendsen påpeker også at mange ikke ønsker en tradisjonell ni til fem-jobb.

– Dette handler også om å tilpasse oss en bedre kreativ arbeidsmetodikk, sier hun.

Sweet starter i Bergen, men målet er å etablere baser over hele landet. Om to år håper de å ha ti lokasjoner spredt over Norge, i tillegg til frilansernettverk.

– Vi vil være Norgesbyrået, som vi kaller det. Vi leter etter andre små byråer eller konstellasjoner som er like ivrige på å fremme kreativitet, sier hun.

I tillegg planlegger de nordisk ekspansjon. Sweet Creatives ble opprinnelig etablert i Stockholm i 2008, men nå sikter de mot å bli et nordisk alternativ.

Samfunnsansvar

– Det har vært både min styrke og svakhet i mye av det som har skjedd, at man vil noe, at man har lyst til å utrette ting. Så det å nå være en del av et miljø med andre som også har den driven, det er deilig, sier hun.

Thomas Birkeland, kreativ leder i byrået, beskriver det som en fantastisk følelse å starte noe nytt med folk de kjenner godt og deler ambisjoner med.

– Det som kanskje er mest inspirerende, er samfunnsansvaret som faktisk ligger i å utfordre bransjen ved å tenke nytt rundt byråmodellen. Det føles godt og veldig inspirerende. Det er mye jobb før vi er i mål, men vi er klare for det, sier han.

NoAs byrå­inn­tek­ter i Norge går ned­over

De har allerede jobbet med kunder en stund og ser behovet for å utvide med en designer på Bergenskontoret ganske raskt. På sikt vil de være åtte personer på fulltid som jobber fra hovedkontoret i Bergen.

– Vi vokser forsiktig og ser an situasjonen. Markedet bestemmer hvilke baser vi vokser raskt på, og hvilke som forblir små. Vi har fått en veldig god mottakelse av både nye og eksisterende kunder, sier Svendsen.

Birkeland har store kreative ambisjoner for byrået. Han mener at kreativitet er en mangelvare i Bergen.

Vil heve det kreative nivået

– Mange byråer leverer mye forskjellig. Men den spisse, generelle, kreative idé- og konseptutviklingen, det å faktisk tenke reklame og kreativt, er det få som kan levere på et ordentlig nivå. Personlig mener jeg at dette er en del av vårt samfunnsoppdrag. Vi var blant de siste som utdannet seg i denne byen, og skal vi overlate bransjen videre, bør vi kanskje gjøre det med en bedre modell og sørge for at talenter kan fostres opp her, at folk kan bli værende. En del av det vi ønsker å bidra til, er å heve det overordnede kreative nivået, sier han.

Det var selvsagt også representanter fra det svenske hovedkontoret på plass i Bergen, på åpningen, torsdag. 

Daniel Rösth sier han er superstolt over at de nå er i gang i Norge. Men han mener også at det er helt naturlig at de nå er i gang. 

– For dette noe vi begynte på for mange år siden, og nå skjer det endelig. Vi har samme syn på hvor vi mener bransjen bør ta veien og hvordan man skal se på et nordisk samarbeid, sier han.

Pelle Josephson blir sjef i NoA Elevate