50 år siden «en trussel mot personlig frihet» ble påbudt

Da bilbeltepåbudet ble innført i 1975, raste debatten i norske medier. VG trykte leserinnlegg med overskrifter som «Statlig tvang i bilsetet» og «Jeg bestemmer over mitt eget liv». Aftenposten rapporterte at enkelte mente bilbeltet «kunne være livsfarlig» og «en trussel mot personlig frihet».

Derfor er bilreklamer så like

For å markere 50-årsjubileet har Volvo, Trygg Trafikk og Ring 2 utviklet en kampanje som belyser både fremskrittet og motstanden. Kampanjen bruker gamle avisutklipp for å vise hvordan mennesker ofte protesterer mot nye sikkerhetstiltak før de blir akseptert.

I dag er bilbeltet anerkjent som det viktigste sikkerhetsverktøyet i moderne biler. Det er estimert at over en million mennesker globalt har overlevd siden Volvos ingeniør Nils Bohlin oppfant trepunktsbeltet i 1959.

– Bilbeltepåbudet har åpenbart reddet mange liv. I 1975 møtte påbudet stor motstand med argumenter som i dag er helt utenkelige. Denne type motstand er ikke unik når det gjelder påbud. Vi kjenner det igjen fra diskusjonen om røykeforbud og redningsvestpåbud, sier Christoffer Solstad Steen, pressesjef i Trygg Trafikk.

Erik Trosby, markeds- og kommunikasjonssjef i Volvo Car Norge, påpeker: – Bilbeltet er et av menneskehetens viktigste bidrag til trafikksikkerhet. Likevel er det fascinerende å se hvor mye motstand det møtte den gang.

Kampanjen er utviklet av Ring 2 i samarbeid med Trygg Trafikk og Volvo. Under researchen fant de alt fra sinte innlegg til absurde koblinger mellom bilbeltebruk og brystkreft.

– Vi fant faktisk noen artikler som var så outrerte at vi rett og slett ikke kunne bruke dem – for troverdighetens skyld. Det er lattervekkende, men samtidig noe vakkert i kontrasten, at det som en gang ble kalt barnepikeaktig formyndermentalitet, i dag har reddet over en million liv, avslutter Per Kristian Voss Halvorsen, strategisk leder i Ring 2.

Dette var krisekommunikasjonen Toyota brukte da «alt» gikk galt