Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
Mediebarometeret:
Markedet holder retningen inn mot sommeren
Mediebarometeret viser at medieinvesteringene fortsetter å utvikle seg positivt inn i 2026. Etter årets fire første måneder er totalmarkedet opp 1,3 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.
Publisert
Sist oppdatert
– Mediemarkedet har fått en stabil start på året, og investeringene holder seg på et godt nivå inn i 2026, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen, i en pressemelding.
Tallene etter første tertial viser fortsatt bevegelse internt i mediemiksen, med ulik utvikling mellom kanalene, skriver de videre.
– Vi ser at noen få kanaler fortsetter den positive utviklingen fra tidligere perioder, med en vekst som er høyere enn generell inflasjon i økonomien, sier Jonas Buskop, investeringsdirektør i Omnicom Media Group.
Utendørsmedier peker seg ut som en tydelig vinner gjennom årets første måneder, med en vekst på 8,6 prosent.
– Utendørs fortsetter å utvikle seg positivt, og har over tid styrket sin posisjon i mediemiksen. Om vi skal dra litt historie så har utendørs-kategorien nå doblet sin markedsandel i Norge dersom vi går tilbake til pre-covid, sier Buskop.
En annen vinner i årets første tertial er Display-annonser som kan skilte med en vekst på 11,8 prosent etter årets første fire måneder.
– Etter et par svake år for display-annonseringen i 2023 og 2024, var display tilbake i vekst-territoriet i 2025. Vi ser at denne veksten er tatt med videre inn i 2026, og har nå akselerert. Det er tydelig at flere annonsører har knekt koden med tanke på effektiv benyttelse som nå gir avkastning, sier Buskop.
Mens disse to medietypene har startet året sterkt, er det naturlig nok andre som ikke bidrar til vekst.
Det er en rolig start på året for både TV-husene, Radio-husene og kinoene. I følge Buskop ser det for TV-husene ut til å være et nullsum-spill, hvor investeringer flyttes gradvis fra lineære til digitale plattformer.
TV-husenes BVOD-inntekt har nå oversteget 21 prosent av total annonseinntekt knyttet til video, og pilene peker kun i en retning. Samtidig ser vi også at andre digitale videoløsninger har et svakt første tertial.
Utviklingen videre gjennom året vil vise hvordan bevegelsene i mediemiksen fortsetter.
– Etter første tertial fremstår markedet totalt sett som stabilt, men forsiktig. Vi har en klar forventning om at veksttakten vil nærme seg det generelle inflasjonsnivået frem mot sommeren, og noen av de større utslagene på mediekanalnivå vil normaliseres noe, sier Buskop.