Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
Millionsatsing ble utsatt: – Selvfølgelig kjedelig
JCDecaux, Bauer Media Outdoor og Ocean Outdoor spådde snarlig lansering da de presenterte planene for det nye bransjeverktøyet i desember. Nesten et halvt år senere er det fremdeles ikke i bruk.
Publisert
Sist oppdatert
De tre utendørsaktørene hadde invitert flere gjester til en presentasjon i Oslo den 12. desember i fjor. KOM24 var til stede på arrangementet.
Det digitale verktøyet skal blant annet måle effekten av utendørsreklame på bestemte steder i mer detalj enn de har gjort tidligere. I desember ble det sagt at alt kunne være klart tidlig i 2026, og muligens så tidlig som i januar.
– Da vi hadde Sneak-Peek-arrangementet i desember, var planen å lansere den nye undersøkelsen rundt midten av februar. Underveis støtte vi imidlertid på tekniske utfordringer, samtidig som vi avdekket noen unøyaktigheter i tallgrunnlaget, skriver Marketing Director i JCDecaux, Jo-Øystein Slinde, i en e-post til KOM24.
Må fikses
Verktøyet er en oppdatert versjon av noe som for første gang ble lansert tidlig på 2000-tallet.
Til sammen har JCDecaux, Bauer Media Outdoor og Ocean Outdoor investert over 30 millioner kroner på utviklingen av verktøyet. Summen ble i desember omtalt som «historisk stor».
– Dette var selvfølgelig kjedelig, men det var helt avgjørende for oss å rette opp i dette før lansering. For å sikre kvaliteten måtte hele modellen kjøres på nytt. Det er snakk om svært store datamengder, og den prosessen tar tid, skriver Slinde.
– Hvilke konsekvenser får dette, både økonomisk og ellers?
– Forsinkelsen får ingen direkte økonomiske konsekvenser, men vi skulle selvsagt gjerne hatt undersøkelsen klar tidligere. Når den nå kommer, vil den gi en langt mer presis dokumentasjon av hvordan kanalen vår faktisk kommuniserer med publikum enn det vi har i dag.
Bauer Media Outdoor-sjef, Dennis Højland Nyegaard, uttalte at verktøyet bygger på den mest komplekse undersøkelsen som finnes i mediemarkedet i Norge i dag.
– Utendørskanalen er allerede blant mediekanalene som vokser raskest, og i denne nye undersøkelsen ligger det betydelig retorisk kraft som vi kan bruke i dialogen med annonsører og byråer, skriver Slinde.
Ny lansering
Jobben med å lansere verktøyet fortsetter, og Slinde skriver at de fikk ny release forrige mandag. Det er derimot ikke snakk om noen konkret dato.
– Vi jobber nå med å analysere og kvalitetssikre resultatene. Deretter skal undersøkelsen legges frem for – og forhåpentligvis godkjennes av – både teknisk komité og styret i Outdoor Media i løpet av de neste to ukene. Når dette er på plass, vil vi starte arbeidet med å rulle den ut til annonsører og byråer før sommeren, skriver han.