Jubelkveld for TRY i Cannes: Sikrer seg både gull og bronse

(Cannes:) – Gull er en ting, men når vi skjønte det tikket inn en bronse i tillegg, så ble vi veldig happy.

Det sier en fornøyd Eirik Sørensen, kreatør i TRY.

Sammen med Caroline Riis vant han tirsdag nok en gang en løve i Cannes.

Men det stoppet ikke med en bronseløve i Industry craft, for første gang siden 2023 kommer det også en gull-løve til Norge.

Løvefest i Cannes: 11:11 og TRY sikrer norske løver

Kampanjen viser fram hverdagen til folk, hvordan vi har det bak lukkede dører. Det likte juryen i Cannes.

– For oss gikk det på at selv om den er så enkel, er den så vakker, sier jurypresident, Rafael Gil, Chief Creative Officer i Artplan i Brasil.

Han sier at kampanjen står for lite fram for å bli vurdert til Grand Prix, som Delonghis The tiny coffeeshop fikk.

– Der var alt håndlaget og det var mye mer detaljer. Det var en av grunnene til at den stakk seg mer ut, sier han.

Det var heller ikke aktuelt å løfte den opp fra bronseplassen.

– Det er en flott kampanje, men kjernen av ideen er i copywriting, ikke art direction, peker han på.

TRY har nå jobbet i flere år med IKEA og har hanket inn en rekke priser i inn- og utland.

– Føler press eller stress når dere tar tak i en ny brif?

– Nei, jeg kan ikke si jeg føler på stress, det er mer det at det er en kunde som er så fin å gjøre noe med at hver brif er en sjanse til å gjøre noe originalt, fint og fett, fordi vi vet de er veldig lydhøre for ideene våre, sier Caroline Riis.

Hun sier at de tenker ikke på hvordan de kan overgå forrige jobb.

– Vi har jo selvsagt lyst til å toppe oss selv og toppe nye ting vi, så det er mer presset vi legger på oss selv noen ganger. Men jeg syns samarbeidet med IKEA er så bra, de gir oss tillit og da kommer det fine ting ut i andre enden, det er ikke verre enn det, sier Sørensen.

Han gir IKEA en veldig stor del av æren, og sier at de jobber utrolig godt sammen med dem og sier de vil ha ting som er originalt og ærlig

– IKEA er superproffe og måler alt mulig og ser at det funker, folk liker brandet bedre og det kommer flere til varehusene. Da er det lettere å heie på en ny aktivitet, når det fører til resultater, sier han.

– Hvordan klarer dere å holde dere på topp?

– Det skal gjøre litt vondt!, sier Riis, og fortsetter:

– Vi jobber idé helt til tolvte time, hver gang. Vi legger alt i å tenke om det er flere tanker der, om vi kan lage noe nytt igjen, og ikke lene oss på det vi har gjort tidligere. Det krever mange idétimer, sier hun.

– Det må være krevende å klare det over lengre tid, hva er det som driver dere?

Mediemarkedet opp 2,4 prosent etter årets fem første måneder

– Det er ganske enkelt Det er gøy! Vi syns det er kjempegøy å komme på nye ting og så lenge vi gjøre det med en kunde som har lyst til nye og spennende ting. Det er så enkelt som det, vi har det kjempegøy og når vi får kreativ frihet, så er det kjempegøy, sier han.

Kreatørparet har nå jobbet sammen i ti år, men de er ikke lei hverandre enda.

– Det å finne noen du kan jobbe med tolv timer hver dag under stress, vi ser jo hverandre oftere enn partnere, sier Riis.

– Hvordan klarer dere det?

– Vi er like på ambisjon og reklamesmak. Det tar tid å komme inn i rytmen på å jobbe sammen, nå er vi godt innkjørt. Og jeg føler vi fant den rytmen ganskje fort. Jeg er i alle fall ikke lei, sier Riis.

– Ikke jeg heller, sier Sørensen.

TRYs kreative ledere, Lars Joachim Grimstad og Egil Pay, er naturligvis stolte over to løver til TRY-huset.

– Det er fryktelig sterkt jobbet av IKEA-teamet som de siste fire årene har levert fryktelig fine kampanjer for IKEA. Og en ting er å lage en fin jobb, vinne ett metall. Det er kjempevanskelig, men å gjøre det flere år etter hverandre er fryktelig imponerende, sier Pay.

Han sier at det også er en stor fjær i hatten til IKEA, som gjennom mange års samarbeid med TRY har laget jobber som viser at kreativitet virker.

De sier begge at dette er et godt eksempel på et kundeforhold som de jobber med alle kundene å utvikle, en felles tro på at kreativitet er det beste verktøyet.

– Hvordan får dere kunden med på disse tingene?

– Kundene syns det er kjempegøy med gull i Cannes, men det er ikke det de våkner og drømmer om. De vil at det skal fungere. Det at de ser det fungerer over tid gir oss tillit i forholdet, sier Grimstad.

– Så er det det at kundene kjenner ideen litt i magen. Vi går inn i folks følelser og liv på ekte, så at kunden stoler på den følelsen de har når de hører den ideen, sier han og forteller at det er det ikke alle kunder som gjør.

– Mange kjenner det der og da, men dagen etter stiller de andre spørsmål og krav, men IKEA våger å gå med den magefølelsen, sier han.

Sju nye norske jobber på shortlist