Kiwi får kritikk for VM-kampanje

Det melder Nettavisen.

Som sponsor av det norske fotballandslaget har Kiwi rullet ut en omfattende VM-kampanje i butikkene sine. En rekke produkter har fått spesialdesignet emballasje med fotballer, norske flagg, landslagsspillere og «Heia Norge»-budskap.

Det får spareekspert Rune «Gjerrigknarken» Nikolaisen til å reagere.

– Kiwi har jo gått helt bananas når det gjelder å få produktene klistret til fotball. Jeg håper jo virkelig folk gjennomskuer det når det blir fotballpølser og fotballdog? Det synes jeg bare er helt latterlig, sier Nikolaisen til Nettavisen.

Han mener kampanjen kan få folk til å handle mer enn de ellers ville gjort, og stiller spørsmål ved om sponsoratet først og fremst handler om å støtte fotballen eller å øke salget.

Kommunikasjonssjef Nora Mile Helgesen i Kiwi sier til Nettavisen at kjeden ønsker å markere mesterskapet fordi de har et stort engasjement for norsk fotball.

Hun viser blant annet til at Kiwi støtter både landslaget og Norway Cup.

– Fotball-VM er en stor folkefest som vi selvsagt ønsker å være med på. Derfor markerer vi mesterskapet i butikkene våre, sier Helgesen til Nettavisen.

Hun sier videre at kundene står fritt til å velge hva de vil handle.

Markedsføringsekspert Karl Fredrik Tangen ved Høyskolen Kristiania sier til Nettavisen at flagg, VM-merker og fotballeffekter i butikk kan fungere som visuelle triggere.

Han mener slike grep kan bidra til at kundene går inn i et mer ukritisk kjøpemodus, fordi handlingen knyttes til fest, fellesskap og nasjonal entusiasme.

Tangen tror mesterskapet kan gi dagligvarebransjen et betydelig omsetningsløft, og sammenligner effekten med en ekstra julehandel.

Nikolaisen tror på sin side at mange av VM-varene kan ende på tilbud etter mesterskapet, dersom kjedene blir sittende igjen med store mengder tidsbegrenset emballasje.

Byråene stilte i fotballdrakt – dette gjorde de utover å poste bilder