Byråene stilte i fotballdrakt – dette gjorde de utover å poste bilder

Fredag var det igjen Fotballtrøyefredag, der privatpersoner, bedrifter og organisasjoner oppfordres til å ta på seg fotballtrøye for å vise støtte til barn og unge med kreft.

Årets aksjon har gitt rekordresultat. Ifølge Barnekreftforeningen viste foreløpige tall fredag kveld at det var samlet inn 25 millioner kroner til forskning på barnekreft. Til sammenligning samlet aksjonen inn 17,1 millioner kroner i 2025 og 9,2 millioner kroner i 2024.

Også flere aktører i kommunikasjons-, reklame- og markedsføringsbransjen delte bilder fra markeringen i egne kanaler.

KOM24 har spurt flere av dem hva de gjorde utover å kle seg i fotballtrøye, og om de donerte penger til Barnekreftforeningen.

Ga 1000 kroner per ansatt

Max Social markerte Fotballtrøyefredag for andre år på rad, med bilder av ansatte i fotballtrøyer og oppfordring til å donere.

– Vi fikk et hjerte for denne saken etter at vi jobbet sammen med Barnekreftforeningen før TV-aksjonen i 2025, og ble enige internt i etterkant om at vi ville følge den videre, sier daglig leder Cecilie Sørum Eriksrud.

Byrået oppfordret også egne profiler til å dele budskapet og bilder i sine kanaler.

– Det var en glede å se at mange fulgte vår oppfordring. Vi har Vippset 1000 kroner per ansatt til 4422, sier Eriksrud.

Ifølge Proff.no har Max Social åtte ansatte.

Stilte med medieflater

Bauer Media Outdoor opplyser at selskapet er samarbeidspartner med Barnekreftforeningen, og at bidraget først og fremst handler om å skape synlighet.

– Vi er stolte av å kunne bidra til organisasjonens viktige arbeid gjennom hele året. Vårt bidrag handler først og fremst om å bruke det vi kan best: å skape synlighet, sier Dennis Højland Nyegaard, CEO i Bauer Media.

Han forteller at Bauer Media Outdoor stiller medieflater til disposisjon for Barnekreftforeningen gjennom året.

I forbindelse med Fotballtrøyefredag hadde selskapet også en kreativ kampanje på Aker Brygge for å skape oppmerksomhet rundt aksjonen.

– Vi vet at utendørsreklame har høy oppmerksomhet og stor påvirkningskraft. Med det følger også et ansvar. Derfor er det viktig for oss å samarbeide med organisasjoner som gjør en forskjell i samfunnet, slik som Barnekreftforeningen, sier Nyegaard.

Internt oppfordret Bauer Media de ansatte til å møte på jobb i fotballtrøye, og avsluttet dagen med en sosial samling.

– Det var en fin måte å skape engasjement rundt saken på, samtidig som vi samlet kollegaer om et felles formål, sier Nyegaard.

Donerte per ansatt i trøye

CAPA Kinoreklame markerte dagen med fotballtrøyer, quiz og lagbilde.

– Vi ville gjøre litt mer enn bare å ta på oss draktene. Vi samlet hele selskapet til en felles quiz som skapte god stemning og masse engasjement – og ikke minst et skikkelig lagbilde av alle ansatte i sine trøyer, sier HR Manager Caroline Lambech.

CAPA Kinoreklame opplyser at selskapet donerte «et gitt beløp» til Barnekreftforeningen for hver ansatt som hadde på seg fotballtrøye.

– Vi er stolte av at hele teamet stilte opp, og det ble en donasjon vi er glade for å ha bidratt med. Barnekreft angår oss alle, og vi ønsket å vise at dette er en sak vi bryr oss om – ikke bare én gang, men som noe vi vil fortsette å markere hvert år fremover, sier Lambech.

Hun viser også til at CAPA Kinoreklame har et løpende engasjement gjennom Pant mot kreft, der selskapet bidrar jevnlig til kreftsaken.

Donerte «en liten sum»

Publicis opplyser at de donerte «en liten sum» til Barnekreftforeningen, men oppgir heller ikke beløpet.

– Vi valgte å markere fordi vi syntes det er en viktig sak, og fordi vi tror de ansatte også syntes det, sier Beate Nybakken, Chief Operating & Talent Officer i Publicis.

Hun forteller at byrået har flere mindre aktiviteter i året som del av bærekraftsarbeidet, og at de nå planlegger årets pro bono-samarbeid til høsten.

– Engasjerer mange hos oss

Også TRY markerte FotballtrøyeFredag.

– Store deler av selskapet gikk med fotballtrøyer denne dagen, og det var en veldig fin markering av en viktig sak som engasjerer mange. Vi jobber også for Barnekreftforeningen, så det engasjerer mange hos oss, sier TRY-sjef Sindre Beyer.

TRY oppgir ikke i sitt svar om selskapet donerte penger i forbindelse med markeringen.

Donerte 5000 kroner

Apriil markerte Fotballtrøyefredag i Oslo, Bergen og Stavanger.

– Ansatte stilte i sin favorittdrakt, og selv om vi er SK Branns byrå i Bergen, var det godt variasjon i lagoppstillingen, sier Linn Mevold, leder for marked og kommunikasjon og rådgiver i Apriil.

Hun forteller at innsamlingen til Barnekreftforeningen ble tema både på allmøte og rundt lunsjbordene fredag, med oppfordring om også å Vippse privat.

Apriil donerte selv 5000 kroner til aksjonen.

– I Apriil snakker vi mye om det å spille på lag med hverandre, på tvers av byer og fagområder, og med kundene våre. Barnekreftforeningens fotballtrøyefredag er et eksempel på en kampanje som gjør det lett å engasjere seg for en god sak, og som gir oss en arbeidsdag med litt andre samtaler om fotball og livet. Det skaper en lagfølelse og en tilhørighet som vi heier på, sier Mevold.

NoA var bronsesponsor

The North Alliance Norge var bronsesponsor for årets Fotballtrøyefredag, med et bidrag på 5000 kroner.

I tillegg opprettet NoA en QR-kode for ansatte som ville støtte Barnekreftforeningen, og oppfordret ansatte til å bidra gjennom Slack og infoskjermene i huset.

– Vi fortalte om kampanjen, og viste at vi som selskap bryr oss, og oppfordret alle til å finne fram sin favorittfotballdrakt og bidra med penger til livsviktig forskning, sier Ann Katrin Tunheim, partner og Minister of Culture & Event Manager i NoA. 

Mellom 50 og 60 ansatte møtte i fotballdrakt. Ansatte uten egen drakt kunne låne en, mot å donere minimum 100 kroner til Barnekreftforeningen.

– Dette ble svært godt mottatt og bidro både til økt deltakelse og flere innsamlede kroner, sier Tunheim.

NoA arrangerte også quiz i lunsjen, og flere av selskapene delte bilder og oppfordringer i egne sosiale medier-kanaler.

På infoskjermene brukte NoA også bildet av Andres Torres Sand, som er nevøen til en av de ansatte. Barnekreftforeningen har skrevet om hvordan lagkameratene hans barberte av seg håret i solidaritet da Andres fikk kreft.

– Historien hans bidro til å gjøre budskapet ekstra nært og sterkt, sier Tunheim.

Mobiliserte internt

Dentsu markerte Fotballtrøyefredag ved å samle ansatte fysisk i favorittdrakter, dele innlegg i sosiale medier og oppfordre både kolleger og nettverk til å støtte Barnekreftforeningen.

– Vi mobiliserte internt og oppfordret alle ansatte til å bidra personlig til 4422 eller støtte en spleis, sier Trine Lien, Comms Manager, EA and PA to Paal Fure, CEO i Dentsu.

På spørsmål om byrået donerte penger til Barnekreftforeningen, viser Dentsu til at de de siste årene har valgt å gi en årlig pengedonasjon til Leger Uten Grenser, og at de bidrar til Right to Play med arbeidstimer fra ansatte.

– Barnekreft angår oss alle. Paal Fure er tydelig på at dette er en sak vi stiller oss bak – og at det å bruke stemmen vår til å mobilisere andre er noe av det viktigste vi kan gjøre. Vi er alle på lag i denne kampen, sier Lien.

– Design skal bli et vesentlig tydeligere bein å stå på