Meglerselskapet Nordvik valgte å spille på kongens død i en annonse. Det har skapt reaksjoner.
– Jeg reagerer på mangelen på timing, og jeg mener at dette er respektløst, sier Erik Heisholt til KOM24.
Heisholt driver selv reklamebyrået Supernordic Creative Studio, og har flere år bak seg i bransjen.
Kong Harald døde fredag 28. august. Regjeringen har erklært en nasjonal sørgeperiode fram til gravferden er over.
I annonsen til Nordvik, som var å finne på Drammens Tidendes nettavis 1. september, står det følgende:
«Konge sted sier 86 % i Drammen. Våre eiendomsmeglere vet hva nabolaget er verdt».
Deretter viser de til årets Nordvikundersøkelse.
– Stortinget og de politiske partiene har inngått en avtale om at man etter kongens død viser en viss respekt for hverandre, og legger de kraftigste ordvekslingene til side, sier Erik Heisholt.
– TV-kanaler, JCDecaux og Bauer skrur av reklameflatene og demper underholdningsaspektet. Det burde være en selvfølge for de fleste. Det handler rett og slett om kutyme og folkeskikk, og om å holde en respektfull tone. Dette er et vanvittig eksempel på det motsatte av hva en merkevare bør gjøre, fortsetter han.
Heisholt omtaler det som en «tankeløs tabbe».
– Jeg tror ikke Nordvik er slemme eller gjør noe sånt med vilje. Men dette er et eksempel på at «newsjacking» er en nobel kunst. Akkurat som eiendomsmegling er det.
– Ville dette vært greit dersom de ventet litt lenger, etter ditt syn?
– Nei, jeg synes ikke det. I den situasjonen vi er i nå, hadde det ikke vært greit på en god stund.
– Såkalt «newsjacking» er jo noe man liker å gjøre innenfor reklame. Da må det kanskje gå gærent en gang iblant?
– Ikke så gærent som dette. Og ifølge kommentarfeltet under mitt innlegg på LinkedIn, er veldig mange enige i at dette var en real keepertabbe, sier Heisholt.
I april i år omtalte KOM24 Nordviks nye samarbeid med Søndre Reklamebyrå. I mai sendte de også ut en pressemelding om at de var i gang med kampanjen som annonsen i Drammens Tidende er en del av.
Markeds- og kommunikasjonsdirektør i Nordvik, Gerd-Helen Nyborg, bekrefter at de har samarbeidet med Søndre om denne annonsen.
– Dette konkrete uttaket, som var en del av over 100 unike tekster, var synlig på DT og Bygdeposten. I tillegg var den synlig på Snapchat, skriver Nyborg i en e-post.
– Kampanjen ble startet 7. mai, og er en del av en annonsekampanje som spiller på folks stolthet for sitt eget nabolag og hvor fornøyde de er med å bo der de bor, beskrevet med kjente norske uttrykk, fortsetter hun.
Nyborg opplyser om at kampanjen ble satt på pause i sommer, og at den digitale delen av kampanjen startet opp igjen uke 33.
– Vi stoppet hele kampanjen på fredag da det ble klart at Kong Harald var gått bort, og begynte så smått å sette ting i gang igjen denne uken.
– Den ble fjernet med en gang vi ble klar over at den var live, det vil si på mandag. Den skulle aldri, gitt situasjonen, blitt lagt ut og det er noe vi beklager på det sterkeste, skriver Nyborg.
Nordvik har også svart under Erik Heisholts innlegg på LinkedIn.
«Da vi skulle starte den digitale kampanjen igjen mandag var dette ett av uttakene som ble publisert. Det ble selvfølgelig helt feil, og vi er lei oss for at det skjedde. Nå har vi gjennomgått kampanjen og rutinene våre, for å sørge for at noe slikt ikke skjer igjen», skriver de blant annet der.
Heisholt setter pris på svaret.
– Ser at Nordvik har skrevet en seriøs kommentar og forklaring i mitt kommentarfelt. Uttrykket vi reagerte på ble ved en glipp ikke stoppet. Det viser igjen at det både er vanskelig og viktig og se over si e aktiviteter i spesielt krevende tider, skriver han i en melding til KOM24.
