Sjekkliste for merkevarer i nyhetsbildet

Fredag døde Kong Harald. Siden har alt av norske medier og sosiale kanaler naturlig nok vært preget av sorg, minner og markeringer.

Også fra merkevarer.

For mange er det både naturlig og riktig å si noe. For andre må jeg si jeg er mer usikker. Og det aktualiserer et spørsmål vi som jobber med kommunikasjon stadig må ta stilling til: Når én sak fyller hele nyhetsbildet, har merkevaren din egentlig noe der å gjøre?

Stopper reklame på sine flater

Her er en enkel sjekkliste for å avdekke om DIN merkevare bør koble seg på nyhetsbildet, til bruk akkurat nå, og i fremtiden:

1. Har dette faktisk noe med oss å gjøre?

Hvis koblingen trenger 17 mails, 3 møter og et eget PowerPoint-deck for å forklares, så er svaret sannsynligvis nei.

2. Har vi rett til å mene noe?

Har vi kompetanse, erfaring, historie eller en faktisk tilknytning som gjør perspektivet troverdig?

3. Tilfører vi noe?

Informasjon, analyse, hjelp eller et perspektiv. Noe mer enn logoen nederst i høyre hjørne.

4. Er vi raske nok?

Newsjacking med en godkjenningsrunde lang som et ondt år ender stort sett opp som oldsjacking.

5. Hva er det verste screenshotet noen kan ta?

Ta innlegget ditt ut av kontekst og fjern den velvillige tolkningen dere gjør selv rundt møtebordet. Ser merkevaren fortsatt ut som et normalt «menneske»?

Ikke det? Så la det være.

For aktualitet er faktisk ikke det samme som relevans.

———————————————-

Innlegget ble først publisert på Wilsons LinkedIn-side og er republisert med tillatelse.

Dette er et meningsinnlegg, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i KOM24? Send ditt innlegg til meninger@kom24.no.

Kommunikasjons­bransjen minnes kongen: – Kommer til å huske de store talene