Mens verdens øyne var rettet mot det norske landslaget, brukte Visit Norway VM-interessen til å passere én million følgere på Instagram.
Visit Norway har passert én million følgere på Instagram – flere måneder tidligere enn ventet.
Milepælen kom etter at fotball-VM ga kontoen et kraftig vekstløft, med over 30.000 nye følgere mellom 14. juni og 13. juli.
Før mesterskapet hadde kontoen rundt 970.000 følgere, og prognosen var at milliongrensen først ville bli nådd i desember.
– Julen kom tidligere i år, sier Evgenia Egorova, SoMe-sjef i Visit Norway, til KOM24.
Ifølge Visit Norway har nær 99 prosent av veksten kommet organisk. Virksomheten anslår den samlede medieverdien av engasjementet i sosiale medier til rundt 35 millioner kroner.
– For oss er det et mål i seg selv at innholdet lykkes uten betalt distribusjon. Som uttrykket sier: «You can buy reach, but you cannot buy attention». Samtidig er organisk engasjement og troverdige plattformer viktigere enn noen gang, sier Egorova.
Den største veksten startet etter at Visit Norway Stories Team ble etablert i 2018, da kontoen hadde 250.000 følgere.
– Når vi passerer én million følgere, gir det oss en enda sterkere posisjon internasjonalt. Samtidig vet vi at antall følgere betyr mindre for algoritmene enn tidligere. Det viktigste er å nå mennesker som allerede har vist interesse for Norge.
Visit Norway publiserte ni VM-relaterte innlegg på Instagram. Til sammen fikk de over 6,2 millioner visninger, nådde nær 3,1 millioner brukere og utløste 351.956 engasjementer.
– Vår redaksjonelle tilnærming til innholdsproduksjon, kombinert med en always-on-strategi i alle våre kanaler, gjorde det mulig å produsere innhold raskt. Målet var å lage innhold som både var relevant for VM og fotballinteressen, samtidig som det svarte på vårt mandat: å markedsføre Norge som reisemål, sier Egorova.
Visit Norway koblet fotball og reiseliv allerede i 2023 gjennom kampanjen «Visit Haa-land», som bygget på den internasjonale interessen for Erling Braut Haaland.
En kortversjon av kampanjen ble publisert på nytt under årets VM.
– Vi så en tydelig sammenheng mellom interessen for Haaland og interessen for Norge som reisemål, sier Egorova.
Under VM fulgte Visit Norway opp med innhold om vikingroingen og det mye omtalte landslagsbildet fra Gudvangen. Historiene ble brukt til å løfte fram konkrete reisemål og vikingopplevelser i Norge, både på nettsiden og på Instagram.
– Sammen med Visit Sørlandet og flinke folk fra norsk UD i Rio og London utviklet vi innhold på svært kort varsel før kampene mot Brasil og England. Vi hadde også flere ideer klare dersom Norge skulle møte Argentina, sier Egorova.
SoMe-desken består av tre personer med ansvar for Visit Norways tilstedeværelse i sosiale medier, med til sammen over 2,6 millioner følgere.
– Vi gjør ikke dette alene. Vi samarbeider tett med destinasjoner, reiselivsaktører og innholdsprodusenter over hele landet, sier Egorova.
Som eksempel trekker hun fram «Hele Norge ror», der Visit Norway samlet innhold fra over 40 destinasjoner og bedrifter og publiserte en reel som nådde over 2,5 millioner mennesker.
– Resultatet er et ekte samarbeid mellom Visit Norway og reiselivet, sier hun.
Medieverdien av innlegget anslås til 72.600 dollar – tilsvarende resultater gjennom betalt distribusjon ville kostet nær 750.000 kroner.
– Til slutt handler dette også om effektiv bruk av offentlige midler, sier Egorova.
