Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
NORD lanserer ROBO: – Ikke en KI-fabrikk
NORD mener den tradisjonelle produksjonsmodellen ikke lenger strekker til. Nå lanserer byrået en ny produksjonshub der kunstig intelligens (KI) skal kombineres med kreativt håndverk.
Publisert
Sist oppdatert
Bakgrunnen for lanseringen er et innholdslandskap i rask endring, der oppdragene blir større, tidslinjene kortere og kravene til kvalitet høyere.
– ROBO er ikke en KI-fabrikk. Det er en hybrid hub der designere, regissører og håndverk står i sentrum. KI utvider, skalerer og tilpasser det de skaper. Maskinen gjør sitt – vi tar vurderingene, sier Pärmartin Jonsson, Head of AI Craft i NORD ROBO, i en pressemelding.
NORD ROBO skal gjøre det mulig å skalere kampanjer på tvers av markeder og målgrupper, tilpasse produktbilder til nye kontekster og generere nytt innhold løpende.
Samtidig skal innholdet holde seg konsistent med merkevaren.
– KI kan generere tusen bilder. Den kan ikke fortelle deg hvilket som er riktig for merkevaren. Det er der vi kommer inn. Vi trener modellene på kundens visuelle språk, tonalitet og bildeunivers – og gir verktøyene til folk som vet hva som er on-brand og hva som bare er nesten, sier Gunnur Von Matern, Head of AI and Digital Strategy i NORD ROBO.
NORD opplyser at løsningen er utviklet med et tydelig etisk rammeverk. Modellene skal trenes på materiale kunden og byrået har rettigheter til, i samarbeid med juridiske partnere.
– Vi har utviklet NORD ROBO for å bruke KI der den er best – til effektivisering. Samtidig beholder vi håndverket der det betyr mest: i det kreative og i beslutninger som krever menneskelig forståelse. Med vår egen løsning har vi kontroll på data, produksjon og kvalitet, og kan jobbe smartere sammen med kundene våre, sier Tina Asla, Senior Strategist i NORD Oslo, som leder satsingen på NORD ROBO i Norge.
ROBO samler byrået NORD, produksjonsselskapet House og det digitale miljøet Digital Fans tettere i én integrert leveranse.
– Vi fortsetter å utvikle vårt fulle tilbud i markedet og ser tydelige områder hvor KI kan brukes på en hensiktsmessig måte, men det må skje sammen med mennesker. Det er derfor vi har valgt en hybrid modell. Når vi i tillegg utvikler og eier løsningene selv, får både vi og kundene våre langt bedre kontroll på data, produksjon og hva som faktisk skjer i prosessene, sier Thomas Olsson, fungerende byråleder i NORD Oslo.
Ifølge NORD er løsningen allerede tatt i bruk i prosjekter for blant andre Vattenfall, Elkjøp og Willys. Nå lanseres ROBO formelt som en del av NORD-familiens tilbud.