Logg inn

Ny rapport:

Markedsførere ser kostnadskutt med KI – unge frykter jobbtap

Barn og unge er kritiske til hvordan kunstig intelligens (KI) brukes i reklame. Samtidig ser markedsførere store muligheter for å kutte kostnader med KI-verktøy.

Ellen Høiby
Ellen Høiby Journalist
Publisert

Det kommer fram i en ny rapport fra OsloMet og Forbruksforskningsinstituttet SIFO, skrevet på oppdrag for Barne- og familiedepartementet.

Forskerne har intervjuet barn og unge mellom 13 og 18 år om hvordan de opplever KI-generert innhold i reklame og sosiale medier.

– De er bekymret for hva det gjør med tillit i samfunnet, særlig blant yngre barn og voksne. I tillegg sier de at det kan være problematisk at et produkt fremstilles på en måte som ikke er ekte, sier SIFO-forsker Clara Reich i en pressemelding.

Frykter tap av kreative jobber

I undersøkelsen har forskerne også intervjuet markedsførere selv. 

Clara Julia Reich har sammen med forskerkollega Kamilla Knutsen Steinnes og flere sett på hvordan barn og unge mellom 13-18 år forholder seg til kunstig intelligens i reklame og sosiale medier.

– De ser det er et potensial på å spare kostnader ved bruk av KI, og KI-genererte bilder har blitt brukt i reklame internasjonalt og i Norge, sier Reich.

KI kan også brukes som inspirasjon for markedsførerne før det endelige produktet, eller til å generere bakgrunner til ekte bilder.

Selv om KI byr på mange kostnadsbesparelser og muligheter er allikevel ikke markedsførere utelukkende positive:

– Markedsførere og de som jobber kreativt med innholdsproduksjon er bekymret for tap av jobbmuligheter for fotografer, modeller, influensere og sminkører, sier Reich.

KI-genererte influensere 

I rapporten har forskerne også intervjuet representanter fra barnerettighetsorganisasjoner.

Flere av dem advarer mot konsekvensene av KI-genererte influensere og reklamebilder.

– Fra et barnerettighetsperspektiv er det flere representanter som mener at KI-genererte bilder kan skape et økt kroppspress og utseendepress, sier Reich.

Hun peker blant annet på KI-genererte influensere som har deltatt i skjønnhetskonkurranser på nett.

– Det blir åpenbart et urealistisk skjønnhetsideal. KI-genererte influensere trenger ikke å ha plass til organer inni seg, sier hun.

Kort oppsummert:

  • Barn og unge (13–18 år) er bekymret for at voksne og yngre barn ikke klarer å skille KI-generert innhold fra hva som er ekte. 

  • Unge bruker KI i skolesammenheng og eksponeres for KI-innhold i sosiale medier.
    De er kritiske til KI i reklame og har bekymringer for svekket tillit, uekte produktfremstillinger og negative konsekvenser for kreative yrker (fotografer, modeller, influensere m.fl.).

  • Andre aktører er delte: barnerettighetsorganisasjoner advarer mot økt kroppspress og urealistiske idealer (f.eks. KI-influensere), mens markedsførere ser kostnadsbesparelser og bruker KI til inspirasjon og bakgrunner, men er også bekymret for tap av jobbmuligheter.
sosiale medier barn og unge ki kunstig intelligens markedsføring nyheter oslomet rapport reklame

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no

Powered by Labrador CMS