Tok Gullfisken på første forsøk: – Nå blir vi plassert på kartet

(Oslo, Carls): Da det ble klart at «Felleskjøpet er for alle» hadde vunnet Gullfisken 2025, var det ikke bransjeveteraner som tok imot jubelen, men et ungt byrå på vei opp.

– Det betyr veldig mye. Vi er et ungt byrå, og da henger denne prisen ekstra høyt. Det er gøy å vinne hvilken som helst pris, men Gullfisken er noe helt eget, sier kreatør Fredrik Omre til KOM24.

Sammen med makkeren Joachim Bjørndahl står han bak filmen som først ble kåret til Sølvfisk i mai – og som nå har gått hele veien.

– Dette er faktisk både min første Sølvfisk og første Gullfisk. Jeg har sett på dette siden jeg var liten, så for meg er det utrolig stort, sier Omre.

Se vinnerfilmen lengre ned i saken.

Kaller årets sending «absurd»

Årets Gullfisk-sending ble for første gang sendt i opptak, og avstemningen stengte tidligere på dagen. Det nye formatet har vekket reaksjoner – også hos vinnerne.

– Det er jo litt absurd, er det ikke det? sier Bjørndahl.

Omre nikker, men prøver å ikke la formatendringen overskygge opplevelsen:

– Jeg prøver å ikke tenke for mye på det. For meg skal det fortsatt føles like stort å vinne Gullfisken.

Samtidig erkjenner begge at det nye oppsettet påvirker dynamikken i konkurransen:

– Man har jo mulighet til å mobilisere mer på forhånd nå, og det har nok hatt noe å si. Men vi har også fått utrolig mange gode tilbakemeldinger på filmen – så jeg føler vi har laget noe som står støtt, uansett, sier Omre.

Konkurransen var tett, med både POL og Gullfisk-giganten Morgenstern i superfinalen. Likevel turte Smeh å håpe.

– Vi hadde jo litt troen. Vi syntes vi hadde laget en gøy film, og vi har fått mange gode tilbakemeldinger underveis, sier prosjektleder Vilje Mohn.

På forhånd ble Morgensterns Maxbo-film «Vi må snakke om Eli» løftet fram som storfavoritt. Kreatørene i Smeh har bare ros til overs.

– Maxbo er en veldig, veldig fin film. Vi aner jo ikke hvor jevnt det var – kanskje det var dødt løp, sier Bjørndahl.

Gullbeskjed sendt til Sveits

Smeh ble etablert i mars 2023. Nå skriver de seg inn i Gullfisk-historien med sitt første bidrag.

– Det er helt fantastisk å klare dette så tidlig i vår byråkarriere. Gullfisken er en måte å bli lagt merke til i markedet på, sier Mohn og fortsetter:

– Vi har allerede fått inn flere kjempefine kunder, men nå blir vi definitivt plassert på kartet.

Byråleder Aleksander Hetland var ikke til stede under prisutdelingen. Han befant seg på reise i Sveits og måtte vente på nyheten.

– Vi fikk streng beskjed om å ikke si et ord før klokka 23.30. Først da kunne vi sende melding. Han kommer til å bli kjempestolt, sier Bjørndahl.

Hvordan feires seieren?

– Med å helle nedpå noen halvlitere, men det hadde vi nok gjort uansett.

Felleskjøpet: – Dette er virkelig stort

Hos kunden selv var jubelen minst like høy. Line Hildonen Ramstad, konserndirektør for marked og kommunikasjon i Felleskjøpet, sier prisen betyr mye og treffer bredt.

– Det er utrolig mange hos oss som er glade og takknemlige for denne prisen. Det er virkelig stort, sier hun til KOM24.

Selv om Felleskjøpet har vunnet Gullfisken før, mener Ramstad at årets seier skiller seg ut.

– Filmen har levert ikke bare på at folk liker det de ser, men også på det vi ønsket å få fram: budskap, branding og merkevareforståelse. Det er kjempeviktig for oss.

Hun viser til målinger som bekrefter suksessen:

– Vi satte tydelige mål da vi gikk i gang med kampanjen, og det er kjempegøy å se at vi har truffet på alt. Resultatene har vært over all forventning – og med en Gullfisk på toppen, så føles det som prikken over i-en.

Hvordan de skal feire, er fortsatt litt åpent:

– Det må vi finne ut av! Vi har masse flotte medarbeidere og hundre butikker rundt i landet – så det er mange som skal feires sammen med. Dette er utrolig gøy.

TRY jakter revansje i Gullfisken:
– Det er den prisen som gjelder