Krever strengere merking av influensereklame

– I dag blandes reklame med hverdagsinnhold og personlige anbefalinger på en måte som gjør det vanskelig å forstå når man utsettes for kommersiell påvirkning. Et godt synlig merke vil gjøre det enkelt å gjenkjenne reklame, sier Mette Fossum, direktør i Forbrukerrådet, i en pressemelding.

Hun mener en obligatorisk merkeordning, etter modell av merkekravet for retusjert reklame, også vil gjøre det enklere for influensere å følge reglene og forenkle tilsynet fra myndighetene.

Varsler om skjult reklame

Brutalt jobbmarked i kommunikasjon – dette råder hodejegerne deg til

Forbrukerrådet sender samtidig et tips til Forbrukertilsynet om det som fremstår som en utbredt praksis med skjult og mangelfull merking.

Blant eksemplene er influensere som kun merker enkelte poster i kommersielle samarbeid, merking skjult gjennom liten skrift eller dårlig kontrast, og reklamemerkinger gjemt bak «les mer»-felt. I tillegg vises det til eksempler der influensere tagger et merkenavn uten at det fremgår om det er et kommersielt samarbeid.

– Skjult reklame er forbudt. Likevel ser vi i praksis at det er vanskelig for forbrukere å skille mellom betalte og personlige budskap, sier Fossum.

Funnene følger opp en rapport om influensermarkedsføring der Forbrukerrådet bidro sammen med 13 andre forbrukerorganisasjoner i Europa. Rapporten viser at sponset innhold i sosiale medier ofte ikke merkes tydelig som reklame, eller at merkingen er helt eller delvis skjult.

– Når markedsføring skjules eller er uklar, brytes intensjonen i regelverket. Vi mener at det trengs kraftigere virkemidler for at forbrukere ikke skal bli lurt av skjult markedsføring, sier Fossum.

Rammer særlig unge

I influensermarkedsføring blandes reklame med sosialt fellesskap og underholdning, noe som kan gjøre påvirkningen sterk.

– Markedsføringen oppleves ikke som reklame, men som råd fra noen du stoler på. Vi er særlig bekymret for hvordan dette påvirker unge. Skjult og utydelig reklame kan bidra til kroppspress, utenforskap og et forbruk mange egentlig ikke har råd til, sier Fossum.

Enorm respons på ANTIs prosjektleder-initiativ

Forbrukerrådet mener tydelig og obligatorisk merking må være et minstekrav for å beskytte unge mot skjult kommersiell påvirkning.