Vipps topper ny merkevarekåring i Norge – for sjette år på rad

Vipps havner øverst med en index-score på 53,4. Deretter følger FINN.no (51,1) og NRK TV (39,7) på henholdsvis andre- og tredjeplass. 

Rangeringen er basert på daglige forbrukerintervjuer gjennom hele 2025, og speiler hvilke merkevarer nordmenn har et positivt helhetsinntrykk av.

På plassene 4 til 10 finner vi Clas Ohlson (36,2), BankID (36,1), IKEA (35,0), Norwegian (34,3), Samsung (34,1), Tine (33,8) og Kiwi (33,3).

– Det er en veldig fin anerkjennelse på en viktig jobb vi gjør. Og så kan man lett bli fristet til å tenke at dette bare kommer av seg selv hvert eneste år, men som jeg minner gjengen i Vipps på: Dette er vårt viktigste verktøy i kampen mot amerikanske teknologiselskaper og big tech. Hvis vi skal vinne den kampen, må vi være en veldig, veldig sterk merkevare her hjemme, sier Lars Istre, markedssjef i Vipps, til KOM24.

Han peker også på at kåringen bygger på målinger som skjer kontinuerlig gjennom hele året:

– Du kan ikke bare være bra i en kåring en gang i september. Du skal være god hver eneste uke. Det gjør denne anerkjennelsen ekstra verdifull.

Vipps feiret tiårsjubileum i fjor, og Istre innrømmer at de har kjent på frykten for å bli tatt for gitt:

– At folk fortsatt synes vi klarer å forenkle og gjøre hverdagen til Ola og Kari litt enklere hver eneste dag, det gir oss veldig stor motivasjon.

Han sier merkevaren Vipps er tett knyttet til selskapets forretningsstrategi:

– Vi har merkevare som et av våre forretningsmål: å være en sterk merkevare. Når vi da får denne typen anerkjennelse, og til og med ser at vi har økt scoren vår, er det en sterk bekreftelse på at vi blir enda sterkere.

YouGovs Best Brand Rankings er basert på seks parametre: kvalitet, generelt inntrykk, verdi for pengene, anbefaling, omdømme og kundetilfredshet. 

Scoren er en nettoscore, som betyr andelen positive svar minus andelen negative. For å bli med i kåringen må en merkevare ha vært målt i minst seks måneder i løpet av året.

Undersøkelsen er gjennomført blant et representativt utvalg av den norske befolkningen fra 18 år og oppover.

Henriette Skådinn blir Director of Business Development & Partnerships i Schibsted