– Noen av utslagene vi ser i år oppsiktsvekkende.
Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen viser en vekst på 5,4 prosent etter årets syv første måneder. Juli bekrefter den sterke effekten Fotball-VM har hatt på mediemarkedet gjennom sommeren.
– Da vi presenterte juni-tallene, sa vi at den fulle effekten av Fotball-VM først ville bli synlig i juli. Nå ser vi den samlede effekten av en helt spesiell VM-sommer, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen, i en pressemelding.
Medieomsetningen hittil i år er på nær 5,9 milliarder kroner, en økning på 5,4 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.
Harald Eide-Fredriksen, forhandlingsdirektør i dentsu, kommenterer tallene:
– Juli 2026 fremstår som en av de mest spesielle enkeltmånedene vi har sett i moderne norsk mediehistorie, og det er åpenbart at det er fotball-VM som er drivkraften. Sist Norge deltok i et fotball-VM var i 1998, i en helt annen medievirkelighet enn den vi har i dag. Kombinasjonen av norsk deltakelse og en svært stor interesse rundt mesterskapet har skapt en etterspørsel vi normalt ikke ser i sommermånedene, sier Eide-Fredriksen.
– Samtidig er det viktig å huske at juli tradisjonelt er årets minste annonsemåned. Når utgangspunktet er lavt, skal det relativt mindre investeringer til for å skape store prosentvise utslag. Likevel er noen av utslagene vi ser i år oppsiktsvekkende, understreker han.
Fotball-VM ga TV et kraftig løft allerede i juni, og juli-tallene viser at VM-effekten fortsatte gjennom sommeren. TV er nå opp 7,5 prosent hittil i år.
– TV har hatt en formidabel VM-sommer. Når vi ser en vekst på over 30 prosent i juli alene, understreker det hvilken unik posisjon kanalen fortsatt har når store deler av befolkningen samles rundt det samme innholdet, sier Eide-Fredriksen.
– Samtidig er det interessant å se at effekten ikke har vært begrenset til TV. Også video, utendørs og til og med ukepresse og magasiner har fått et tydelig løft gjennom sommeren. Det tyder på at mange annonsører har ønsket å være ekstra synlige i en periode hvor nordmenn har vært svært engasjert i mesterskapet og tilhørende mediedekning, forteller han.
Etter en sommer med høy aktivitet og sterk VM-effekt går mediemarkedet nå inn i en ny periode.
– Det er viktig å være forsiktig med å bruke juli som indikator på resten av året. Måneden har vært så spesiell at den i stor grad står på egne ben. Vi vet at flere annonsører har omprioritert eksisterende budsjetter for å utnytte VM-mulighetene, mens andre har lagt inn nye investeringer. Derfor er det for tidlig å konkludere med hvor mye av veksten som representerer reell markedsvekst utover mesterskapet, sier Eide-Fredriksen.
– I tillegg er det verdt å merke seg at enkelte kanaler har hatt en langt svakere utvikling gjennom sommeren, noe som understreker at VM-effekten ikke har kommet hele markedet til gode i samme grad. Utviklingen fremover vil i stor grad avhenge av den generelle økonomiske situasjonen og hvorvidt markedsførere velger å opprettholde investeringsnivået etter en sommer preget av ekstraordinære rammebetingelser. Én ting er imidlertid ganske sikkert: En juli som denne kommer vi ikke til å se igjen på lenge, avslutter Eide-Fredriksen.
