Minimal reklamevekst i første kvartal

– Det er fortsatt tidlig på året, men tallene viser et stabilt marked så langt. Samtidig ser vi enkelte bevegelser internt i mediemiksen, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen viser at medieinvesteringene etter årets tre første måneder samlet sett ligger på nivå med samme periode i fjor. Totalmarkedet er svakt i pluss, med en vekst på 0,4 prosent sammenlignet med første kvartal i 2025. Samlet utgjør investeringene 2,57 milliarder kroner hittil i år.

Kreatør i Los & Co er «Månedens Urørt»: – Jeg følger dopaminen

Digitale medier utvikler seg samlet sett på linje med totalmarkedet, men med tydelige forskjeller mellom underkategoriene. Display (+12,8 prosent) og sosiale medier (+4,4 prosent) bidrar positivt i perioden, mens video (- 12,9 prosent) har en noe svakere utvikling enn tidligere. Også søk (- 7,3 prosent) har en roligere start på året.

– Utviklingen i digitale kanaler peker i retning av et skifte i hvordan video brukes. En mulig forklaring er at deler av investeringene flyttes fra tradisjonelle videokjøp til løsninger der video inngår i displayformater hos norske publisister. I statistikken vil dette da fremstå som display, selv om formatene i praksis oppleves som video, sier Harald Eide-Fredriksen, forhandlingsdirektør i dentsu.

Blant de store kanalene har TV (- 2,3 prosent) en noe svakere utvikling inn i året, mens utendørsmedier (+ 5,8 prosent) fortsetter en forsiktig positiv bevegelse. Det samme gjelder lyd (+ 6 prosent), som utvikler seg positivt både innen radio og podcast. Magasiner og fagpresse (+ 16,2 prosent) peker seg også ut med en klart bedre start på året enn mange har vært vant til å se.

– Det er gledelig å registrere vekst i både lyd, magasiner og fagpresse. Samlet sett kan dette tyde på at flere annonsører legger økt vekt på tydelig kontekst, redaksjonelle miljøer og kanaler med høy oppmerksomhet og troverdighet, sier Eide-Fredriksen.

Kino og direkte markedsføring har en svakere utvikling i årets tre første måneder. Det illustrerer at markedet fortsatt er i bevegelse, og at ulike kanaler treffer ulikt gjennom året.

– Når totalmarkedet er så stabilt som nå, blir det særlig interessant å følge hvordan mediemiksen utvikler seg videre. Her vil vi trolig se ytterligere justeringer etter hvert som året skrider fram, sier Eide-Fredriksen.

Ned­lagt snack­bar i Sarps­borg ble den bes­te job­ben i de­sem­ber