TRY utfordrer plastkortet for Vipps – og vinner Sølvfisken 

Med Sølvfisken for april fortsetter TRY den sterke starten på årets Gullfisk-jakt.

Filmen er del av Vipps’ kampanje for å få nordmenn til å droppe plastkortet i butikken og heller betale med mobilen.

Tre av ti nordmenn vet fortsatt ikke at de kan betale med Vipps på terminal, mens 65 prosent fortsatt bruker plastkort som primær betalingsmåte i butikk.

Juryen lot seg begeistre av hvor enkelt og presist filmen løser oppgaven:

– Månedens vinner er en reklamefilm som bare sitter. Ikke på den høylytte måten. Ikke med albuer og fanfarer. Den bare er der, helt presist plassert, fra første svelg til siste oppsprettede adressebok, heter det i jurybegrunnelsen.

Juryen trekker særlig fram filmens tone og regi:

– Budskapet er tydelig og enkelt, men aldri overforklart. Det er Vipps på sitt mest Vippsete: lett, menneskelig og smart, uten å prøve for hardt – og med en type regi som gjør at ingenting virker regissert i det hele tatt.

Kampanjen bygger på en enkel innsikt: Nordmenn har allerede «alt» i mobilen – lommelykt, kart, kompass og kamera – men bankkortet fortsetter mange å bære rundt på i lomma.

– De fleste nordmenn har allerede kortet sitt i Vipps. De trenger ikke å gjøre noe mer enn å gjøre det tæppeklart, så kan de betale med Vipps overalt. Det er den beskjeden vi vil nå fram med, sa markedssjef Hanne Danielsen i Vipps da kampanjen ble lansert.

Juryen mener det er detaljene som løfter filmen:

– Kombinasjonen av alle de små og store grepene løfter reklamefilmen fra veldig god til genuint genial. De små svelgene. Tryggheten i noe håndfast – som avsløres og avkles, men ikke gjøres narr av.

Og det er særlig én detalj som traff juryen:

– Og apropos adresseboka: så gjenkjennelig at halve Norge kjenner den i hånden før den spretter opp. At den i tillegg gjør sitt lille comeback på slutten, midt i telefonsamtalen, er prikken over i-en.

TRY beskriver selv innsikten bak kampanjen som enkel, men treffsikker.

– Vipps er et av Norges sterkeste merkevarer, og når vi i tillegg får jobbe med en innsikt som faktisk sitter – da er det vanskelig å ikke ha det gøy på jobben, uttalte Håvar Sesseng i TRY da kampanjen ble lansert.

Bak kampanjen står kreatørene Preben Moan, Camilla Bjørnhaug, Lars-Kristian Harveg og Jonas Grønnern. Filmen er produsert av Fantefilm med Marius Holst på regi.

Her er årets Sølvfisk-jury