TRY åpner Sølvfisk-året med seier for DNB
Med humor, livsglede og et alvorlig bakteppe, vinner DNB og TRY årets første Sølvfisk med filmen «T for Trygghet».
Publisert
Med årets første Sølvfisk er DNB og TRY i gang med Gullfisken-jakten.
Filmen er en del av DNBs kampanje mot svindel, der banken viser hvordan de stopper svindelforsøk før pengene havner hos kriminelle.
I 2025 avverget DNB svindel for 3,3 milliarder kroner.
Årets første vinner imponerer juryen med å balansere et tungt tema med en lett tone:
– Årets første sølvfisk går til en merkevare med lange og stolte tradisjoner for å lage skikkelig bra TV-reklame. Likevel er det nå ganske nøyaktig tre år siden forrige gang en sølvfisk ble halt over ripa, skriver juryen.
De trekker også frem TRYs posisjon:
– Byrået bak, derimot, er nær sagt alltid godt representert, og kan feire at de er godt i gang med årets sølvfisk-sesong.
Filmen får særlig ros for å gjøre et alvorlig tema tilgjengelig:
– Vinnerfilmen er full av livsglede, og klarer kunststykket å gjøre noe så alvorlig og skremmende som banksvindel til godfølt underholdning.
Juryen peker på flere grep som løfter filmen:
– Gjennom fantastisk casting, en helstøpt produksjon og ikke minst et låtvalg på Beyoncé-nivå, suser den helt til topps i konkurranse mot mange sterke reklamer.
Da kampanjen ble lansert, var målet å gjøre et økende samfunnsproblem mer forståelig – uten å skremme.
– Svindel er et økende samfunnsproblem som berører svært mange. I kampanjen bruker vi humor for å fange oppmerksomheten, samtidig som vi løfter frem tydelige bevis på alt vi gjør for å beskytte kundene våre, sa markedsdirektør Eirik Landsend Henriksen i DNB.
Kampanjen er utviklet av TRY, med de kreative teamene Jonas Grønnern og Lars-Kristian Harveg og Caroline Riis og Eirik Sørensen.
Filmene er produsert av Bacon, ved Magne Lyngner og Kristi Kjerpeset. Martin Werner har regi. Fra DNB har Mette Olsen vært kreativt ansvarlig.