Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
ANFO vinner internasjonal pris
Vinner for prosjektet «Merkevarens kommersielle kraft», en analyse av hva norske annonsører får igjen for sine søkeinvesteringer.
Publisert
Sist oppdatert
Under prisutdelingen mottok ANFOs administrerende direktør Aina Lemoen Lunde prisen fra WFA-president David Wheldon OBE. WFA er paraplyorganisasjonen for nasjonale annonsørforeninger og samler verdens største merkevarer, med medlemmer i over 60 land.
Prosjektet ble gjennomført i samarbeid med Mediebedriftenes Landsforening (MBL) og analyseselskapet Kapero, og analyserte forholdet mellom merkevaredrevet og ikke-merkevaredrevet trafikk hos norske virksomheter. Funnene viser at merkevaretrafikk gir mer langsiktig vekst enn ikke-merkevaretrafikk, og at KI-referanser foreløpig er begrenset i volum, men vokser år for år.
– Vi er stolte av at WFA løfter frem dette arbeidet som et initiativ resten av verden kan lære av. Å dokumentere sammenhengen mellom merkevarebygging og kommersielle resultater er viktig, både for den enkelte virksomhet og for faget som helhet, sier Aina Lemoen Lunde, administrerende direktør i ANFO.
Søket fanger etterspørselen, men merkevaren skaper den
Et sentralt funn er at en betydelig del av trafikken som tilskrives betalt søk, i realiteten er etterspørsel som allerede er skapt gjennom merkevarebygging. Konverteringer uten merkevarekobling koster i snitt seks ganger mer enn konverteringer med merkevarekobling, og mange virksomheter bruker en uforholdsmessig stor andel av søkebudsjettet på det dyreste alternativet.
– Vi ønsker å gi norske virksomheter et bedre beslutningsgrunnlag for hvordan de fordeler markedsbudsjettet sitt. Det er kjernen i dette prosjektet, sier Lemoen Lunde.
Prosjektet har lagt grunnlaget for SAM, et formalisert samarbeid mellom ANFO og MBL.
WFA President's Award har vært delt ut årlig siden 2010 og anerkjenner initiativer som fremmer markedsføringsfaget og bidrar til positiv endring i bransjen. Årets øvrige vinnere kommer fra Colombia, Finland, Nederland og USA, mens spesielle priser gikk til Brasil, Nigeria og Sverige.