Coop og WAL i ilden på Sponsor- og eventprisen: – Et veldig viktig prosjekt

(Carls, Oslo): Coop er å finne på flere av de ulike scenene gjennom dagen når Sponsor- og eventprisen arrangeres 23. april.

Det hele arrangeres av Sponsor- og eventforeningen.

I alt er de nominert med sju ulike bidrag, og ett av casene er samarbeidet de hadde med WAL i forbindelse med ski-VM i Trondheim i 2025.

– Først og fremst er vi veldig stolte. Det å bli nominert er i seg selv en anerkjennelse av den langsiktige og helhetlige måten vi jobber med sponsfaget på. Dette handler om mer enn synlighet, men også om å skape reell verdi for kunder, medlemmer og ansatte, sier Vibeke Trasti til KOM24.

Hun er markedsdirektør i Coop Norge, og er på plass på Carls for å se på når de presenterer casen i kategorien «årets sponsoraktivering» foran juryen.

Hele modellen

Coops splitter nye sponsorsjef, Fredrik Samuelsen, er også på plass. Han understreker at arbeidet med ski-VM ble gjort før hans tid i selskapet, men synes det er stas med anerkjennelse.

– Hvor viktig var akkurat VM-sponsoratet for Coop?

– Det var et veldig viktig prosjekt. VM er en plattform for fellesskap, og en mulighet til å ta ut hele Coop sin medlemsmodell og samfunnsrollen vår i praksis. Jeg har sett det fra utsiden av selskapet, og er imponert.

Coop investerte flere millioner kroner i VM-sponsoratet, og var arrangementets største sponsor.

Coop Norge og Coop Midt-Norge samarbeidet tett om sponsoratet, slik at det skulle gi kraft både lokalt og nasjonalt

– Vi jobba mye med det å aktivere sponsoratet, også utenfor Granåsen. Det innebar å bruke de digitale kanalene og en rekke VM-konsepter. Butikkene ble mye brukt til det, sier Sigmund Malkenes, rådgiver og partner i WAL.

– Vi er veldig fornøyd med hvor integrerte sånne konsepter kan bli. Med ski-VM handler det om alt fra det digitale, til det som faktisk skjedde i Granåsen i Trondheim. Det funker bra når man kan være samarbeidspartner på så mange områder som vi er med Coop, fordi markedsmiksen er så kompleks som den er i dag, legger Malkenes til.

Presentasjonen

På scenen var Aleksander Dyrberg Ek og Karine Bolme, som var prosjektledere for VM-satsingen til Coop.

De viste, som de andre nominerte, en videosnutt, før de tok ordet selv og deretter svarte på spørsmål fra juryen. Hver presentasjon hadde en tidsramme på maks seks minutter, og juryen nølte ikke med å stoppe de som snakket for lenge.

Dyrberg Ek og Bolme viste blant annet til at de så en salgsøkning på opptil 38 prosent på utvalgte produkter gjennom VM-tilbud. På selve VM-området i Trondheim hadde de «Coop-haugen» og «Coop-tunet», der medlemmene deres kunne samles. 96 prosent av de som var innom, fikk et positivt inntrykk av merkevaren, viste undersøkelsene deres.

Fra juryen fikk de blant annet spørsmål om de negative sakene om underskuddet til ski-VM fikk negative konsekvenser for Coop.

– Ski-VM ble driftet som et eget AS, og vi opplevde veldig lite støy i forbindelse med det. Rent kommersielt hadde vi veldig mye suksess, og disse sakene kom jo etter arrangementet. For oss hadde det liten påvirkning, sa Dyrberg Ek.

Juryen ville også vite hvor sikre de kunne være på at VM var positivt for Coops omdømme.

– Dagligvarebransjen sliter med omdømmet, men vi har undersøkelser som viser at vi kommer best ut. Ski-VM var omdømmebyggende for oss, og resultatene viser at vi klarte å skape verdi, sa Dyrberg Ek.

I denne kategorien konkurrerer de med følgende andre:

• «Lean sponsorstrategi skapte ekstrem vekstreise» fra NOSLEEPTILLBROOKLYN og Wabba.

• «Burger King x Petter Northug: To konger møtes» fra Passion Marketing Agency og Burger King.

• «Rich. Bar i Cupfinalen» fra SpareBank 1 Østfold og Akershus, Sarpsborg 08 og NoA Anorak

  
  

  Hvem som vinner, avgjøres både av juryen og de frammøtte. I kveld er det klart for prisutdeling, og den kan du følge på KOM24.

Ned­lagt snack­bar i Sarps­borg ble den bes­te job­ben i de­sem­ber