Fire år etter at Atyp kapret NAV fra TRY, skal reklame- og mediekontoen ut i markedet igjen. Nå gjør Atyp seg klar til nok en tøff byråkamp.
Arbeids- og velferdsetaten (NAV) forbereder en ny konkurranse om reklame- og medietjenester.
Det kommer fram i et forhåndsvarsel på Doffin.
Dagens avtale har Atyp hatt siden 2022. Byråleder Hågen Pettersen bekrefter overfor KOM24 at de vil forsøke å forsvare kunden.
– Vi kommer ikke til å gi oss uten kamp. Sånn må det være, sier Pettersen.
NAV planlegger å lyse ut konkurransen i oktober eller november, med mål om å tildele kontrakten i desember 2026 eller januar 2027.
For Atyp kommer den nye konkurransen ikke overraskende.
– Dette er noe vi har visst om lenge, men det har blitt utsatt en stund. Vi har hatt en fireårsavtale, og sånn er det – NAV er forpliktet til å lyse den ut på nytt, sier Pettersen.
Atyp er samtidig tydelige på at de gjerne tar en ny periode med etaten.
– NAV er en kunde vi har hatt gleden av å gjøre mange nyttige samfunnsoppdrag for gjennom fire år. Vi kommer helt åpenbart til å melde oss på ved neste korsvei, sier han.
Atyp kan vente seg konkurranse om å beholde kunden.
Da byrået vant NAV-kontoen i 2022, tok de over etter TRY. Ni byråer deltok i konkurransen, blant dem TRY, Tante Randi, JCP Prad, Knowit, Spoon og Maverix.
Den fireårige avtalen ble den gang anslått til mellom 10 og 12 millioner kroner, med en mulig samlet verdi på opptil 15 millioner kroner.
Pris ble vektet 30 prosent og kvalitet 70 prosent. Atyp fikk den beste bedømmelsen på kvalitet og leverte samtidig det laveste pristilbudet.
Pettersen forventer hard konkurranse også denne gangen.
– Konkurransen har ikke blitt mindre tøff med årene, og det har heller ikke markedet.
– Mer eller mindre alle aktørene man kjenner til, er med på anbud. Det er de samme man møter hver gang, sier Pettersen.
I løpet av de fire årene har Atyp og NAV blant annet samarbeidet om arbeidsgiverprofilering.
I fjor omtalte KOM24 kampanjen «En av landets mest innviklede rekrutteringsjobber». Målet var å rekruttere utviklere til NAV i et marked med hard konkurranse om IT-kompetanse.
Arbeidet endte med gull til Atyp og NAV i kategorien «årets kampanje erfarne» under Magnet Awards.
Nå skal reklame- og medietjenestene konkurranseutsettes på nytt.
I forhåndsvarselet skriver NAV at den kommende rammeavtalen skal dekke et bredt spekter av tjenester innen reklame og medieplassering.
Hvor mye avtalen kan bli verdt, er foreløpig ikke kjent.
KOM24 har spurt NAV om verdien på den kommende avtalen, hvor mye etaten faktisk har brukt på dagens avtale med Atyp, og om behovet for reklame- og medietjenester har endret seg siden forrige konkurranse.
NAV har foreløpig ikke besvart spørsmålene.
