Verdens største marked for norsk sjømat får ny reklamepartner
Polen tronet øverst på eksportlisten i 2025. Nå skal Sjømatrådet inngå en ny treårig avtale om reklame, mediekjøp og digital kampanjeplanlegging.
Publisert
Norges sjømatråd lyser nå ut en ny byråavtale i Polen – med mål om å styrke markedsføringen av norsk sjømat i det øst-europeiske markedet.
De største markedene for norsk sjømateksport i 2025 var Polen, USA og Kina. For 12. året på rad var Polen størst, med en eksportverdi på 19,1 milliarder kroner.
Avtalen har en varighet på tre år, og omfatter både reklame, kampanjeplanlegging og mediekjøp.
Ifølge anbudsdokumentene er det avgjørende at byrået har sterk kompetanse innen digitale medieplattformer, og følger en datadrevet beslutningsprosess.
Fortsetter satsing
Konkurransen i Polen kommer kort tid etter at Sjømatrådet lyste ut en tilsvarende byråavtale i Italia – et av Norges største eksportmarkeder for laks og tørrfisk.
Der har Mindshare hatt avtalen frem til nå.
– Sjømatrådet jobber i en rekke land ute i verden, og har gode partnere i hvert av dem for å maksimere effekten av det arbeidet vi gjør, sa kommunikasjonsdirektør Martin Skaug til KOM24 tidligere i januar.
Han beskrev medielandskapet som stadig mer fragmentert, og understreket at det fortsatt kreves både tradisjonelle og digitale grep i markeder som Sør- og Øst-Europa.
Bruker over 450 millioner globalt
Sjømatrådet har kontorer i 15 land og investerer i markedsaktiviteter i 27 markeder verden over.
I 2026 er det globale markedsføringsbudsjettet på «godt over» 450 millioner kroner. Midlene finansieres gjennom eksportavgift på norsk sjømat.
– Dersom eksportinntektene varierer, og verden endrer seg så fort som den gjør, så gjør vi løpende revisjoner av budsjettdisponeringene, uttalte Skaug.
I Italia alene skal det brukes over 18 millioner kroner på markedsføring av norsk laks i 2026. Målet er å øke konsumet med 25.000 tonn fram mot 2030.
