Maverix forsvarer Visit Norway-kontrakt på 57 millioner
Sju byråer kjempet om Visit Norway-oppdraget. Nå står Maverix igjen som vinner av storavtalen etter at pris ble avgjørende i konkurransen – se hvordan byråene scoret.
Publisert
Maverix får dermed fornyet tillit fra Innovasjon Norge og fortsetter samarbeidet de har hatt siden 2021. Byrået vant også forrige anbudsrunde.
Den gang var estimatet rundt ti millioner kroner i året i inntil fem år. Den nye kontrakten kan vare i opptil seks år og er anslått til totalt 57 millioner kroner.
Ifølge Visit Norway var det først og fremst pris som avgjorde konkurransen.
– Det var primært prisen som ble utslagsgivende for at Maverix vant konkurransen. De skåret samtidig høyt på kvalitet, men det gjorde også andre tilbydere, sier leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway, Anne-Signe Fagereng.
Midt i budsjettkutt
Tildelingen skjer samtidig som Innovasjon Norges reiselivssatsing har fått kutt i statsbudsjettet.
Bevilgningen til reiselivsarbeidet ble redusert fra 205 til 175 millioner kroner i 2026 – et kutt på 30 millioner.
Det får konsekvenser for aktiviteten.
– Budsjettkuttet innebærer en omstilling i hvordan Visit Norway jobber, med tydeligere prioriteringer, en reduksjon av aktivitetsnivået og avslutning av enkelte satsinger. Vi vil blant annet ha færre kampanjer per år, sier Fagereng.
Hun sier Visit Norway i større grad vil prioritere egne kanaler, samarbeid med næringen og arbeid med internasjonal presse.
Slo ut seks byråer
Totalt sju byråer meldte interesse i konkurransen: Bloom, Døgn, Spoon/People People People, Maverix, Try, Tibe Molde og Kulturmeglerne.
Fire av dem gikk videre til siste fase og leverte endelige tilbud.
I evalueringen fikk Maverix toppscore:
Maverix: 10,0
Spoon / People People People: 8,68
Try: 5,17
Bloom: 2,42
De øvrige byråene deltok kun i første del av konkurransen og ble derfor ikke vurdert ut fra poeng.
– Viktig å vinne
Hos Maverix beskrives kontrakten som en viktig seier.
– For oss er det kjempeviktig å vinne viktige kunder gang på gang. Det betyr at teamet har gjort en fantastisk jobb gjennom de årene vi har jobbet med Innovasjon Norge og Visit Norway, sier byråleder Linda Nordheim i Maverix.
Hun mener erfaringen fra samarbeidet de siste årene også kan ha vært en fordel i konkurransen.
– Innsatsen som er lagt ned de siste årene har gitt synlige og tydelige resultater. Det har blitt et godt team, og det tar tid å jobbe seg inn på en såpass kompleks og stor merkevare.
På spørsmål om hvor viktig kunden er for byrået, svarer Nordheim at Visit Norway er en kunde på linje med mange andre.
– Det viktigste er merkevaren det representerer, sier hun.
Samtidig understreker Nordheim at oppdraget bidrar til å drive utviklingen i byrået.
– Det er en kunde som driver oss fremover når det gjelder nytenkning, teknologi og KI. Jeg synes det er spennende å se på alle de nye teknologiske plattformene som finnes, og hvordan vi sammen kan bruke dem til å bli enda mer effektive i arbeidet vi gjør.
Bredt nedslagsfelt
Oppdraget innebærer å produsere og videreutvikle redaksjonelt innhold til Visit Norways digitale kanaler på flere språk.
I tillegg skal Maverix levere redaksjonelle tjenester til Business Norway.
– Med denne avtalen har vi slått sammen behovene for Visit Norway og Business Norway i en avtale. Visit Norway er en del av reiselivsoppdraget, mens Business Norway handler om å profilere norsk næringsliv overfor internasjonale kunder, sier Fagereng.
Visit Norway publiserer i dag mer enn 900 redaksjonelle artikler på opptil ni språk, som spenner fra destinasjonspresentasjoner og reiseråd til saker om norsk kultur, samfunn og matopplevelser.
– Disse bidrar til inspirasjon og reiselyst, samt praktisk informasjon til reisende, med et svært bredt nedslagsfelt. Det gir oss fortsatt mye god, organisk trafikk på en rekke tematikker vi ønsker å eie. Selv om trafikken til selve nettstedet går noe ned, er kvaliteten på besøkene høyere enn tidligere.
Hun forteller at det redaksjonelle innholdet også optimaliseres for generative søkemotorer og kunstig intelligens.
– Mye av vårt digitale fotavtrykk ligger jo i enda større grad utenfor våre egne kanaler.
