– Dette har vært en av de mest jevnbyrdige og spennende anbudsprosessene vi har gjennomført innen medietjenester.
Landbruket har besluttet å videreføre samarbeidet med Publicis Starcom etter en anbudskonkurranse, skriver selskapet i en pressemelding.
Marginene mellom de to finalistene var minimale, blir det opplyst.
Ny avtaleperiode løper fra 1. januar 2027, i første omgang i tre år med mulighet for å forlenge med ytterligere 2 år.
– Dette har vært en av de mest jevnbyrdige og spennende anbudsprosessene vi har gjennomført innen medietjenester. Vi har vurdert leverandørene på strategisk forståelse, innsikt, gjennomføringsevne og dokumentert effekt i tillegg til bærekraft og pris, sier Merethe Nyvold Johannessen, som jobber med strategisk innkjøp i TINE Gruppa og er leder av Forhandlingsutvalget i Landbruket.
Publicis Starcom har vært mediebyrå for Landbruket siden januar 2022, og får nå fornyet tillit i en avtale som omfatter både strategisk medierådgivning, planlegging og mediekjøp.
Landbruket består av totalt 11 store og små selskaper; TINE, Nortura, Felleskjøpet, Fjordland, Diplom-Is, Opplysningskontoret for Frukt og Grønt, Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter, Honningcentralen, Hoff, Norsk mat og Grønt Punkt. Samlet er Landbruket en av Norges største annonsører.
– Det som til slutt skilte Publicis Starcom fra konkurrentene, var kombinasjonen av sterk strategisk kompetanse, solid dokumentasjon på effekt og et team som viser høy grad av eierskap til oppdraget. Byrået har vist evne og vilje til å bygge videre på den gode verktøykassa vi allerede har, med fokus både på bærekraft og effekt. I forhandlingene leverte Publicis Starcom også det finansielt beste tilbudet.
Vinneren er også svært fornøyde med resultatet av prosessen.
– Jeg er først og fremst lettet og glad for at vi går inn i en sommer og en ny avtaleperiode vel vitende om at vi fortsatt skal jobbe med de fantastiske merkevarene og menneskene i det som i sum utgjør Landbruket. Det tok vi ikke som en selvfølge da vi gikk inn i dette. Vi har virkelig gitt alt og stått på hver eneste dag, inn i denne konkurransen, sier. byråleder Camilla Halleraker
Prosessen startet med innledende arbeid for to år siden. Før sommeren -25 besvarte noen av bransjens byråer en RFI (Request For Information), etterfulgt av noen møter for ytterligere spørsmål og forståelse av hva bransjen selv tenker om årene som kommer. Høsten ble brukt på forberedelser, før RFP (Request for Proposal) ble sendt ut i januar i år. Det har vært skriftlig innlevering, byråmøter, og forhandlinger.
– Jeg har kjent både ærefrykt og stolthet over å få lede denne prosessen, sier Johannessen. Det er imponerende hvilken kompetanse som finnes der ute, og vi er rørt over viljen og innsatsen som har blitt lagt ned, og ikke minst den sterke motivasjonen for å få jobbe med Landbruket.
