Jernias første merkevare­kampanje på flere år er KI-generert

Kampanjen «75 år med favoritter i hjemmet» gikk live mandag 18. mai. Konseptet er utviklet i samarbeid med Los & Co og søsterbyrået i Eidra, Kurppa Hosk, og løper på utendørs og sosiale medier fremover mot 75-årsjubileet i juni.

– Vi konkurrerer i et marked der andre aktører selger lignende produkter og på tvers av bransjer. Da må vi bli tydeligere på hva som faktisk skiller oss. 75-årsjubileet ga oss en naturlig anledning til å fortelle hva Jernia har stått for i tre generasjoner, kvalitet, merkevarer og ekspertise, sier Ina Kristin Haugen, markedsdirektør i Jernia, i en pressemelding.

De tok utgangspunkt i et grunnleggende spørsmål: «Hvordan kan Jernia kommunisere kvalitet på en måte som både føles tilgjengelig for folk flest, og som samtidig står i stil med kjedens posisjon som faghandel?»

– Kvalitet er et stort og litt diffust ord. Det er fint å si, men det er vanskelig for folk å ta og føle på. Vi lette etter en måte å gjøre det konkret på, sier Kasper Dylan Dahl i Los & Co.

Han utgjør det kreativet teamet bak kampanjen sammen med Anders Ambjørnsen.

– Innsikten som løste det for oss, var faktisk ganske banal når vi først kom dit: Alle har favoritter hjemme. Du har mange kopper i skapet, men du har også koppen. Du har et par stekepanner, men du har stekepanna. Det er den pannen du vasker for hånd selv om det står en ren en i skapet. Den følelsen kjenner alle, og det er der Jernia hører hjemme, sier Dahl.

I uttakene møter publikum en rekke husholdningsgjenstander. Stekepanna, koppen, malingen, gryta – satt opp mot påstanden om at det ikke er hvilken som helst panne, men favorittpanna.

Mens Jernia de seneste årene har vært synlig gjennom pris- og sesongbasert kommunikasjon, er dette den første større satsingen på ren merkevarebygging på lang tid, står det i pressemeldingen.

Kampanjen er også den første KI-genererte produksjonen for Jernia. Alle bildene i uttakene er laget med generativ KI – fra favorittpanna på komfyren til saksen i kjøkkenskuffen. I pressemeldingen skriver de at dette har gitt teamet større fleksibilitet til å utforske ulike retninger og finjustere uttrykket underveis.

– Det har vært en veldig spennende utfordring. Generativ AI åpner nye muligheter både kreativt og produksjonsmessig, men det krever også at vi jobber på nye måter for å lande det visuelle uttrykket vi vil ha. Vi er stolte av å lansere Jernias første kampanje av dette slaget, sier Kristine Prestegaard, designer i Kurppa Hosk.

Nedslående KI-tall: – Er blitt sådd ekstremt store forventninger