Starter året med nedgang i reklamekjøpet
Legger skylden på OL på NRK.
Publisert
Sist oppdatert
– Selv om totalmarkedet er svakt ned så langt, er utviklingen i tråd med forventningene til Mediebyråforeningen om et mer nøkternt år, sier André Thorsen, leder for media og partner i Atyp, i en pressemelding.
Fredag kom årets første Mediebarometer og det viser en nedgang på 1,3 prosent i medieinvesteringene så langt i 2026 sammenlignet med samme periode i fjor. Nedgangen må imidlertid ses i lys av at starten på 2025 var uvanlig sterk.
Thorsen mener den foreløpige nedgangen i TV i stor grad kan forklares av OL i Milano/Cortina.
Stabilt marked
– GRP-produksjonen hos de kommersielle kanalene har vært lavere i uke 6–8, midt i OL-perioden på NRK. Vi forventer at dette normaliserer seg utover året, sier han.
Gross Rating Point (GRP) er en måte å måle størrelsen på en kundegruppe som nås gjennom et spesifikt media. Det er resultatet av en prosentandel av målgruppen (nettodekning) ganger frekvens.
– Det er tidlig på året, og variasjonene er foreløpig små. Markedet fremstår som relativt stabilt, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.
I januar presenterte Mediebyråforeningen sin prognose for utviklingen i reklamemarkedet i 2026. Prognosen tilsier en samlet vekst på 3,4 prosent gjennom året.
– Det er verdifullt for bransjen å ha en samlet prognose utviklet av mediebyråene selv. Den gir et godt bilde av forventningene til markedet gjennom året, sier Gåre.
Prognosen er utviklet av Mediebyråforeningen og bygger på tall fra mediebyrågrupperingene dentsu, Omnicom Media Group og WPP Media. Samlet gir dette et godt bilde av utviklingen i det norske reklamemarkedet.
For årets to første måneder ser man at digitale medier, særlig display, og utendørs vokser sammenlignet med i fjor. Lyd er stabilt, mens TV, kino og dagspresse ligger noe bak.
Utendørsvekst
– Selv om totalmarkedet er svakt ned så langt, er utviklingen i tråd med forventningene til Mediebyråforeningen om et mer nøkternt år, sier Thorsen.
Utendørsannonsering har hatt en sterk start på året med en vekst på 13,2 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Kanalen står nå for 10 prosent av de totale medieinvesteringene.
– Dette er i tråd med bildet vi så allerede i fjor. Utendørs har over tid styrket sin posisjon, og vi forventer at kanalen vil holde seg på dette nivået også fremover, sier Thorsen.
Innen digitale medier er det særlig display som bidrar til utviklingen med en økning på 14,7 prosent, men også sosiale medier har en vekst på 4,4 prosent kontra fjoråret.
– Det er også som forventet at digitale kanaler vokser, men display peker seg spesielt ut så langt i år. Noe av dette kan være en OL-effekt, der annonsører i større grad fanger opp målgrupper i andre kanaler enn TV. Samtidig ser vi et økt behov for fleksibilitet, hvor digitale flater gir raskere på- og avbestillinger, sier Thorsen.
For lyd er det særlig radio som bidrar så langt i år.
– Radio hadde en svak start på fjoråret, så det er positivt å se at kanalen er tilbake i vekst. Vi forventer at denne utviklingen fortsetter gjennom året, avslutter han.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
