Ser på mulighetene for nordisk samarbeid
Den norske Mediebyråforeningen er i en fase der de utforsker muligheter med tilsvarende foreninger i Danmark og Sverige.
Publisert
– Vi opplever ikke dette som «nødvendig» i dramatisk forstand, men som naturlig. Mediebyråer, annonsører og medier opererer i økende grad nordisk og internasjonalt. Da er det fornuftig at også bransjeorganisasjonene har en dialog, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen, til KOM24.
Hun sier videre at samarbeidet er i startfasen, og at de ser på flere ulike prosjekter der det kan være verdi i å dele erfaringer.
– For oss handler det først og fremst om å ivareta medlemmenes interesser og styrke kunnskapsgrunnlaget vårt.
Møtes jevnlig
Det er altså snakk om et mulig samarbeid med Sveriges Mediebyråer i Sverige og Kreakom i Danmark. Mediebyråforeningen i Norge har elleve mediebyråer som medlemmer, og representerer over 700 ansatte i bransjen.
Til sammenligning har den svenske utgaven 39 medlemsbyråer, mens Kreakom har 82 byråer listet opp som medlemmer på sin hjemmeside.
I Sverige har de åpnet opp for andre medlemmer enn mediebyråer, mens i Danmark består Kreakom av både reklamebyråer og mediebyråer. I Norge er det derimot bare mediebyråer som er medlemmer.
– Hvor tett dialog har du med kollegene dine i Sverige og Danmark?
– Vi har etablert en struktur med jevnlige møter, blant annet kvartalsvis, og en løpende dialog ved behov. Det er fortsatt i en utforskende fase, sier Camilla Gåre.
– Ambisjonen er ikke å bygge en tung overbygning, men å ha en relevant og konstruktiv samtale om temaer som opptar oss alle, og se hvor det gir mening å samarbeide videre, legger hun til.
– Kan lære
Da Gåre startet som daglig leder i Mediebyråforeningen i 2023 kom hun fra Egmont, som opprinnelig er et dansk selskap.
– Kan du si litt om hvilke ulikheter og likheter du ser mellom bransjene i de tre landene?
– Vi har mange likheter. Høy digital modenhet, sterke byråmiljøer og profesjonelle annonsør- og mediemarkeder. Samtidig har hvert land sine særtrekk, både regulatorisk, strukturelt og kulturelt, sier Gåre.
– Nettopp derfor er dialogen interessant. Vi kan lære av hverandre uten at vi skal gjøre alt likt, sier hun.
– Hvordan kan norske mediebyråer dra nytte av et slikt samarbeid?
– Først og fremst gjennom bedre innsikt og erfaringsdeling. Når vi løfter blikket nordisk, får vi flere perspektiver på teknologiutvikling, bærekraft, måling og bransjestandarder.
– Alle foreningene opererer med utgangspunkt i medlemmenes interesser. Dersom vi gjennom dialog kan styrke kunnskapsgrunnlaget vårt og stå bedre rustet i møte med felles utfordringer, vil det komme medlemmene til gode, sier Gåre.
Til Mediebyråforeningens hjemmeside uttaler Malene Birkebæk i Kreakom følgende:
– På samme måte som våre medlemmer opererer på tvers av landegrenser, ser vi det som naturlig at det er verdi å hente i å utveksle erfaringer og styrke bransjeforståelsen mellom landene.
I Sverige sier Anna Granditsky, som er VD i Sveriges Mediebyråer, dette:
– Selv om markedene våre er ulike, står vi overfor mange av de samme utfordringene, og et tettere samarbeid styrker både kompetansen og forståelsen i bransjen.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
