TikTok om nytt annonseverktøy: – Ingen konkret tidslinje å dele for Norge

Nylig skrev KOM24 om TikToks nye annonseverktøy, Search Ads.

Dette innebærer at annonser kommer opp når man søker inne i plattformen. De vil være merket som reklame, og det vil fungere litt som søkemotoren Google.

Sosiale medier-ekspert, Ståle Linblad, uttalte at han hadde tro på at dette kan fungere for norske merkevarer.

– Den store forskjellen på dette og vanlige TikTok-annonser, er at når du søker er du aktivt på leting etter noe. Da er du ofte mer i «kjøpemodus», om du vil, i motsetning til når du scroller og er mer passiv til det du får servert, sa Lindblad.

TikTok med nytt annonsegrep: – Sikkert irriterende for noen

TikTok svarer

Etter en ukes tid har vi nå fått svar fra TikTok på noen spørsmål vi stilte rundt Search Ads. Svarene kommer fra PR-byrået Redgert Comms, som skriver at de har fått dem fra «en talsperson fra TikTok».

– Når kommer denne funksjonen til Norge, og hvordan vil den bli lansert?

– Vi har foreløpig ingen konkret tidslinje å dele for Norge. Som ved tidligere produktlanseringer rulles Search Ads Campaign ut gradvis, og tilgjengeligheten vil avhenge av en rekke faktorer, som markeds- og regulatoriske hensyn, skriver talspersonen. 

– Når den lanseres, vil den være tilgjengelig via TikTok Ads Manager og bli introdusert i tråd med lokale krav og annonsørenes behov, fortsetter vedkommende.

Search Ads bygger videre på eksisterende Automatic Search Placement, men skal gi annonsører mye mer kontroll og bedre planleggingsverktøy.

– Annonsører kan velge søkeord, sette bud og budsjetter, samt velge kreative annonse-elementer som vises når brukere søker etter relevante temaer. 

Irriterende?

Annonsene som dukker opp vil vises naturlig integrert i søkeresultatene og sees i feeden til hver enkelt TikTok-bruker. 

– Kampanjetypen støtter for øyeblikket både trafikk- og nettkonverteringsmål, slik at merkevarer kan optimalisere enten for rekkevidde eller ytelse. Systemet matcher automatisk det mest relevante kreative innholdet til hvert søk for å sikre en god brukeropplevelse, skriver talspersonen.

Alle politiske partier bruker millioner på sosiale medier – men det flytter ikke velgere

– Ståle Lindblad mener at dette kan være irriterende for noen brukere, men at andre profiler kan like det fordi det gir dem muligheten til å bruke plattformen mer som en nettleser. Hva er deres tanker rundt dette?

– Hvordan man anvender på TikTok har utviklet seg betydelig, og mange brukere bruker nå aktivt plattformen til å undersøke produkter, oppdage nye ideer og finne spesifikk informasjon. Search Ads Campaign er utformet for å reflektere denne utviklingen ved å koble brukere med relevante merkevarer i øyeblikk der de allerede leter etter noe konkret.

TikToks mål med annonsene er at de skal oppleves som det motsatte av irriterende.

– Fra et brukerperspektiv er disse annonsene integrert i den eksisterende søkeopplevelsen og har som mål å være nyttige og relevante fremfor forstyrrende. For annonsører gir det en mulighet til å treffe bruksmønstre mer presist. 

– Til syvende og sist er målet vårt å balansere nytte for brukerne med verdi for virksomheter, samtidig som vi fortsetter å prioritere en positiv og engasjerende opplevelse på plattformen, avslutter talspersonen.

Meta lanserer abonnement