Alle politiske partier bruker millioner på sosiale medier – men det flytter ikke velgere
Bare fem prosent svarer at sosiale medier har påvirket partivalget i stor grad.
Publisert
– Dette er interessante og gjenkjennbare tall for de plattformene Arbeiderpartiet har prioritert i valgkampen, sier Emma Giskås, kommunikasjonssjef i Arbeiderpartiet, til KOM24.
Facebook er den kanalen som gir velgere flest informasjon for å bestemme seg hvilket parti de skulle stemme på, det kommer fram i IPSOS nyeste SoMe-tracker.
Facebook skårer høyest
Der har de tatt for seg partienes bruk av sosiale medier i forbindelse med stortingsvalget som var i høst, og der kommer det fram at det er Facebook som er kanalen folk får med seg mest informasjon i. Også blant de unge skårer Facebook høyt.
23 prosent av de unge som har svart på denne undersøkelsen sier at det Facebook som er det sosiale mediet som ga dem mest informasjon til å bestemme hvilket parti de skulle stemme på.
Blant dem mellom 18 og 29 år er det bare TikTok (30 %) og Instagram (23 %) som gjorde det bedre eller like bra.
Når det kommer til hele befolkningen er det Facebook som skårer høyest.
Men funker all parti-propagandaen som blir spredd i sosiale medier fra de ulike politiske partiene? Nei, i følge denne undersøkelsen.
Influensere påvirker de unge
Bare fem prosent svarer at sosiale medier har påvirket partivalget ekstremt eller veldig mye. Her skiller de yngste seg litt ut, for der svarer elleve prosent det samme. Her er det også litt flere som sier at partivalget har blitt påvirket i moderat grad (20 prosent) eller i litt grad (20 prosent).
Seks av ti sier de husker å ha seett valgrelatert innhold på sosiale medier, men like mange, sier også at de ikke har blitt påvirket til å endre parti i det hele.
Dette er en andel som øker med alderen. Blant de over 60 år er det 77 prosent som sier det, mot bare 33 prosent hos dem mellom 18-29 år.
Innhold fra politiske partier og politikere huskes oftest. 62 prosent oppgir partier og 61 prosent politikere. Blant 18 til 29-åringer er også innhold fra influensere godt husket. 36 prosent oppgir dette. Nivået ligger tett opp mot innhold fra partier, 48 prosent, og politikere, 47 prosent, i samme aldersgruppe.
Giskås i Arbeiderpartiet sier at de prioriterer kanalene Facebook, Instagram, TikTok og Snapchat og bakgrunnen for det er at de skal være til stede der folk er, og nå ut til folk med informasjon om deres politikk.
Tall fra IPSOS viser at det er til sammen tolv millioner norske kontoer i disse sosiale medier-kanalene og Facebook og Snap er de med høyest daglig bruk i Norge.
– I valgkampanjer gjør vi ulike ting for å nå folk med informasjon. Vi vet mange, særlig unge, bruker mye tid på sosiale medier og mange har tillit til informasjonen de mottar der, sier hun og fortsetter:
– Samtidig, som rapporten underbygger, er effekten av annonsering i sosiale medier sjeldent overbevisende for velgerne alene. Derfor har en bred valgkampanje vært viktig for Arbeiderpartiet, med mål om at folk i alle aldre og alle steder i landet har skulle kunnet møte oss og vår politikk med et gjenkjennelig budskap som forsterkes på de ulike flatene, sier hun.
Bruker millioner på Meta
Siden sommeren 2021 har Arbeiderpartiet sentralt brukt 9,3 millioner kroner på annonser hos Meta, tar man med lokallag passerer summen ti millioner kroner. Fremskrittspartiet har brukt 6,8 millioner kroner sentralt og et par millioner lokalt. Høyre på sin side har brukt 3,7 millioner kroner, sentralt og med lokallagene passerer de 8,7 millioner kroner.
Tar man med alle partiene på Stortinget, har de plassert 36 millioner kroner i lommene til Meta de siste vel fem årene.
Giskås sier til KOM24 at de tar slike rapporter og undersøkelser med seg i både det daglige arbeidet og for planlegging av valgkampanjer.
– Så er vi selvsagt også spente på om det eventuelt vil komme andre føringer for politisk reklame på Meta og Google enn det vi har vært vant med frem til nå, sier hun.
KOM24 har og forsøkt å få svar fra Høyre og Framskrittspartiet, men de har ikke besvart vår henvendelse.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
